OLED TV是電視產業的救星嗎?

OLED TV是電視產業的救星嗎?

在 2012 年, 三星和 LG 都即將推出 OLED TV, 其高昂的上市價格代表著誘人的產品利潤. OLED TV 擁有更高品質的影像品質, 更輕薄且在能耗上比 LED TV 更加有效率, 據傳在澳洲的上市價格將在 US$ 8,999~9,999. LG 極有可能搶先三星的腳步, 成為第一家搶市的品牌, 但是究竟消費者會買這樣高價的電視嗎?

資料與圖片來源: OLED.si; Reuters; ChannelNews; Proprofs

據傳 Sony 和 Panasonic 也都在觀察 OLED 的貢獻度, Sony 曾經領先 OLED 的發展, 但是現在正面臨尋找製造夥伴及缺乏資金的窘境. 這兩家日本公司都先後傳出上億元的財務損失, 根據不願具名的消息人士表示, 他們已經私下協商是否有共同發展 OLED TV 的可能性,
這個合作也許會成為未來的關鍵, 兩家公司近來的財報都因為電視銷售不佳而受到影響, 不過他們仍然試圖趕上最大的兩家競爭對手 – 三星和 LG, 在銷售爭取利潤的同時, 他們也在進行裁員以及尋找夥伴.

Barclays Capital 日本分析師 Yuji Fujimori,表示: “這個合作可以降低發展 OLED 的成本, 並且使他們擁有超越韓系廠商的能力”. 投資人可以視這兩家公司如何改變管理, 並將此當作指標.
值得注意的是, OLED TV 成功與否將影響電視產業是否能脫離低價折扣的商業模式, 悲慘的電視產業現今嚴重缺乏利潤, 所以某些分析師甚至將其視為產業解藥. Displaysearch 表示, 太多品牌追求 OLED TV 市場, 如果又以 LCD 的模式勢必又步入現狀的後塵, 不過這個產業似乎很少考慮消費者行為的因素.

OLED TV 具備以輕薄機身提供高對比及高彩度的潛力, 其實 LED 背光也已經能做到相當的水準, LED 背光可以提供原始的色彩, 直下式 LED 甚至有轉換區提供高動力範圍, 不過這種高效率的直下式 LED 並未被市場所接受. 雖然 OLED TV 可以比 LED 更輕薄, 目前還無法確定消費者是不是願意多把錢花在 20mm 與 5mm 的厚度之間做選擇, 也許有的消費者還會考慮到家中有小孩關於實用安全性的問題.

3D TV 就是個血淋淋的案例, 消費者其實最重視的是其 3D 的內容呈現以及使用者體驗狀況, 高畫質或是厚度的些微差距已經不是購買電視的主要原因. 唱片業的歷史案例應該更明顯, 過去的 CD 音效具備了高品質且低成本的特質, 取代了以前類比聲音訊號的製造生產模式, 而高音質的技術又推陳出新, Sony 與Philips 合力研發的音樂規格SACD (Super Audio CD) 又成功贏得市場利基, 規格不斷不斷地更新, 有誰還記得以前的 MD, DVD-Audio, XRCD, DAT, DCC, HDCD, ECD…? 而 iPod 這類產品的成功就是因為使用者的需求, 功能面的考量, 我們已經習慣把音樂庫放進我們的口袋中, 可能已經很少人把這些大量的光碟片帶在身上了吧!

從過去的二十年發展至今, 電視已經接近電腦顯示器的功能, 上網功能也不例外, 除了不斷追求功能上的進步外, 產業實在需要謹慎思考消費者長時間看影片的相關使用者經驗的需求, 這關係到電視是否能繼續成為最佳觀賞的螢幕介面. 因為我們的觀賞習慣正在持續的改變, 消費者也能選擇快速付費的有線電視或是付費電視盒, 市場未來的機會可能會在於如何串聯手持的螢幕裝置, 如手機或平板電腦等, 花費億元投資衝規格的賭注是不是真的有必要呢? 值得我們深思.

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