再不互動就落伍了!美妝品牌原來是這樣帶動話題!

再不互動就落伍了!美妝品牌原來是這樣帶動話題!

VaynerMedia 的共同創辦人暨營運長 Gary Vaynerchuk 曾經說道:「內容為王,但場景是神。」為當代的廣告形式下了貼切的註解。在這個人人都可以是自媒體的時代中,我們都知道要透過優質內容與消費者建立連結,與他們打好關係,再順勢推銷產品;但大概很多人都會忽略,若是沒有良好的場景引人入勝,再好的內容也難以打動人心,這也就是為什麼,現在會有這麼多渴望與消費者產生「互動」的戶外廣告。

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透過最新的科技與技術,為目標受眾製造感興趣的誘因;在他們卸下心防、沉浸於場景互動的同時,廣告內容也在無形間悄悄滲透腦海之中,構築成具有好感的強烈印象。2014 年出現在瑞典斯德哥爾摩的 Apolosophy 廣告便是一例,相信不少女性都有過類似經歷:出門前精心整理的一頭秀髮,瞬間就被進站捷運的風給吹得亂七八糟,為了貼近目標群眾,Apolosophy 深信地鐵月台會是護髮產品的絕佳廣告場域,於是他們運用 Raspberry Pi 微型電腦感應器,當列車進站時,看板中女孩的秀髮也會跟著隨風起舞,但頭髮亂了怎麼辦?沒關係,廣告的最後還有暗示你可以嘗試使用 Apolosophy 的護髮產品。

講究妝感、功效等實際體驗的彩妝保養品,更需要透過互動廣告來攻佔女性消費市場,就連彩妝龍頭品牌也不例外,蘭蔻 Lancôme 看準街道家具(公車候車亭)能接觸到龐大的真實人流,直接讓街道家具成為香水試用平台,攻佔消費者的候車空檔,拋磚引玉吸引廣大人潮主動試用,創造更多的消費轉換機會;而 Chanel 過去也曾視街道家具為眼影展示平台,隨著檢視角度的不同,廣告看板中的眼睛會隨之開闔,完整呈現出眼影妝感,讓候車旅客眼睛為之一亮。

國外創意案例分享|合和國際 HohoAD

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此為體感互動遊戲創意,合和國際企劃合成示意。|合和國際 HohoAD

有趣的創意廣告當然不只國外才有,台灣也有堅強的實力,能打造出結合科技互動的戶外廣告。若想觸及廣大人潮、有效曝光最新產品訊息,帶動消費者主動參與互動體驗,那麼捷運台北101/世貿站絕對會是上上之選!台北101不僅是舉世聞名的著名地標,更為國外旅客的必訪景點!本身融會世界各大精品品牌,再加上周遭信義區商圈的新光三越、微風等百貨公司錦上添花,此處根本是時尚族群的購物天堂!針對時尚、流行、摩登的目標族群,這裡以體感互動為主軸,完整結合適當的場景、族群特性與優質的廣告內容,進行母親節的廣告創意合成與企劃發想,只要旅客完成互動遊戲,即能得到相關產品的折扣優惠!

旅客可以先在左側清單中挑選自己喜歡的商品,並且拖曳到螢幕中的黃色區塊,接著調整自己的位置,以確保出現在畫面的正中央,並靜待畫面倒數自動按下快門(此系列圖片為合和國際創意合成示意。)

此為體感互動遊戲創意,合和國際企劃合成示意。|合和國際 HohoAD
完成產品拖曳後,就可以對著螢幕擺出拍照姿勢

此為體感互動遊戲創意,合和國際企劃合成示意。|合和國際 HohoAD

自動快門按下後,就可以在螢幕上看見自己與商品的合照。如果照片確認無誤,即可觸控點選畫面中的「確認相片」;若還想再重拍一次,則可點選「再一次」

此為體感互動遊戲創意,合和國際企劃合成示意。|合和國際 HohoAD

最後一步,旅客只需用行動裝置掃描 QRcode,就可以收到照片的原始檔,還有選擇商品的優惠折扣券!

此為體感互動遊戲創意,合和國際企劃合成示意。|合和國際 HohoAD

 

此廣告版位腹地寬敞,參與互動的旅客不會影響到行進動線;因為有地理環境的優勢,旅客拿到優惠後可以很方便地就近兌換,甚至達到進一步的消費行為;在熙來攘往的精華商圈裡,用耳目一新的廣告呈現吸引人群聚集,以人群吸引更巨量的人潮,才能進而引爆討論度及消費熱潮,一口氣創造品牌聲勢與熱烈的話題性!

 

 

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