在這個被各種圖像、影片擠滿的世界中，文字似乎清新脫俗了起來，即便是再不喜歡閱讀的人，偶爾看見不錯的小短句，感受甚至會更深刻。
還記得去年夏天茶裏王的《辦公室異想連續句》嗎？站在捷運月台等車，左一句「上班是用來證明人可以跑得比時間快的，你今天破紀錄了沒？」，右一句「茶水間是用來和他擦身而過，你今天喝茶了沒？」，不僅網友們熱烈回應：「根本就是在說我啊！」，定位為「上班族的代言人」，茶裏王在上班族每天通勤的捷運站中道出職場心聲，也讓所有看見的乘客都會心一笑，就像茶裏王標榜的「回甘就像現泡」，簡單的稿面設計凸顯文案巧思，就連戶外廣告的規劃，也要讓目標客群「回甘」才行。
中國《第一財經週刊》曾在報導中指出，圖片氾濫的時代，純文字廣告的視覺效果反而更加具有衝擊力，品牌除了自行腦力激盪出文案，更可以借力使力，將社群網路上「鄉民」的言論具體化，把線上的體驗延伸到線下，為戶外廣告增添更多出乎意料的樂趣。中國網易雲音樂不久前才打造一輛「樂評專車」，從4億則樂評挑選出人氣最高的5000則，放進捷運站及列車車廂中，例如「你那麼孤獨，卻說一個人真好。」、「我從未擁有過你一秒鐘，心裡卻失去過你千萬次。」誰想得到搭個捷運竟會紅了眼眶？「看哭了看笑了都是常事。」網易雲音樂副總裁認為：「作為城市化的產物，地鐵與『奮鬥的疲憊和孤獨』的感受是連在一起的。」每則樂評都是一段真真切切的人生體驗，封閉的交通空間加速情感流動，瞄準一邊通勤一邊聽音樂的善感靈魂，也為網易雲帶來莫大的討論熱度。
今年年初，漢堡王為了慶祝睽違二十多年終於回歸法國，選了好幾則twitter上網友的「祭品文」，用大大的字樣直接在店門口霸氣回應，不僅讓民眾笑開懷，更因為獨樹一幟的廣告操作手法，吸引眾多網友跟媒體報導轉發，儘管廣告只有設計在幾個特定的位置，但因為議題擴散得又快又廣，最後所有法國人都知道，漢堡王要捲土重來了！
「半夜最讓我睡不著的不是蚊子現在狂叫，是客戶明天一早就要！」、「讓魯蛇們過敏到嫑嫑的就是溫拿們！」最近北捷一連串的文案廣告也掀起網友熱議，主打改善過敏、失眠等問題的有機新產品「好酵益」，結合產品特色與幽默文案，為來去匆匆的台北捷運帶來一股輕鬆氛圍，也藉著捷運群聚大量年輕族群與家庭主婦的優勢，將產品形象推廣給鎖定的消費者族群，永齡農場執行長白佩玉對這回的創意表示：「用年輕人的語言來跟他們溝通，用詼諧的文案啟動年輕人網路搜尋的動機，並創造互動與分享的社群擴散，進而將健康的概念推廣給他們！」
如同網易雲副總裁說的：「做用戶想看的，用戶會有共鳴的，而不是你想讓用戶知道的。換句話說，是以做產品的思路來做行銷。」以消費者的語言製造溝通機會，在他們會出現的場域加強渲染搜尋動機。改天想讓戶外交通廣告耳目一新，不妨試試簡潔有力的文字廣告。
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