在熙來攘往的捷運月台上，乘客專心等候列車到站，而品牌廣告期待的，則是能駛進乘客心扉；為了駛進人心，廣告走出扁平的螢幕，穿梭在民眾日常通勤的場域中，除了拉近與消費者之間的距離，也在無形間「刷存在感」，例如最近若有機會搭乘桃園捷運，女性心裡應該多少都會浮現「啊！突然有點想逛MICHAEL KORS」的念頭吧！
直達戶外廣告最高境界：「洗腦於無形之間」
會這樣說是因為，MICHAEL KORS為了宣傳新系列問世，特地推出一輛「MICHAEL KORS桃捷專車」，舉凡列車外觀、車廂內創意，滿滿地全被MICHAEL KORS包圍，筆者在搭乘這輛專車時，聽到好幾個女孩一上車就各種驚呼，甚至開始和身邊友人談論起這個品牌。不過像MICHAEL KORS這樣的輕奢品牌，多數人還是無法這刻說想買，下一秒就結帳買單，比起轉單率，廣告更看重品牌的形象溝通，身處在這個「廣告敏感」時代，打開電腦、手機或電視，看到廣告就按掉的大有人在，因此，每天「洗腦於無形之間」、避無可避的交通媒體，就成為近年大小品牌熱愛的行銷平台。
精準接觸中高消費族群，人潮「重質不重量」
交通媒體百百種，即使是捷運，還是有屬性上的差異，以桃捷為例，雖目前人潮數量不敵北捷，卻是連結國際機場唯一的捷運工具，光是如此，就能為品牌宣傳帶來絕對優勢！桃捷有多達5成的乘客都有「來往機場」的需求，對於鎖定中高消費族群的產業來說，桃捷行銷更加精準，無論是化妝保養品、國際精品或菸酒，都能與目標消費者進行深入溝通，甚至可以直接將廣告延伸至機場，完成訊息不漏接的全面觸及！透過桃園捷運、桃園國際機場的廣闊場域、明亮空間，以及作為「國家門面」的既有觀感，不僅對品牌指名度大有助益，也更能襯托出「高大上」的精緻形象。這就不難瞭解為何放眼國內外，MICHAEL KORS總是在機場、機場捷運做場域行銷了。
（圖片來源：JCDecaux）
時尚購物網站SHOPBOP過去曾針對「台灣民眾最喜歡的奢侈品牌」進行調查， MICHAEL KORS不負眾望名列前茅；且根據《工商時報》報導，台灣美式 outlet 有 80% 的銷售額來自精品服飾，MICHAEL KORS再度被點名為最受歡迎品牌，這點從MK在桃園2間outlet居高不下的買氣就可略知一二，而唯一串聯北北桃，又能直達機場、高鐵的桃捷，理所當然成為MICHAEL KORS接觸潛在消費者的最佳舞台！這也是桃捷開通以來，第一個推出列車創意的精品品牌，斐然成績讓不少同樣在outlet落腳的品牌也開始摩拳擦掌、躍躍欲試！乍看之下雖只是小小的開端，其中卻醞釀著大大的場域行銷能量！桃捷未來會引爆多少膾炙人口的廣告佳績？絕對值得期待！
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