品牌齊聚「思念專車」!顛覆圖像傳播的文字新力量!

品牌齊聚「思念專車」!顛覆圖像傳播的文字新力量!
合和國際 HohoAD

從世大運泳池、Red Bull賽車道、兩廳院包廂,到文青味爆棚的思念專車,捷運車廂內的創意表現愈發精彩,不僅是近來拍照、打卡的熱門景點,更是各品牌主虎視眈眈的絕佳宣傳利器,以這次合和集團主導的「思念專車」為例,就吸引了朵芮藥妝、美味星棒棒糖、苗喆林、妞新聞、愛逛街與friDay音樂等六大品牌齊聚,企圖在低頭世代中,運用家外廣告的優勢創造「抬頭經濟」!

思念專車的成功,驗證「場域即是虛實整合」這句話
不同於在車廂內仿造真實場景,思念專車以鋪天蓋地的簡短文案,字字句句點燃乘客思念魂,活動上線不到一星期,活動網頁已湧入近萬流量,多數是從專車上的地貼、海報與窗貼直接掃描QRcode進入,這樣的導流成功並非偶然,主要來自合和集團起初就看準行動載具普及,站在使用者立場定調場域走向、文案篇幅還有活動網頁,打破傳統「虛實分家」的概念,再次驗證市場推廣部協理薛閔如所言:「場域本身即是虛實整合」這句話。


廣告不再只是廣告,而是要成為「內容供給者」
此外,《中華廣告網》研究近來的廣告趨勢,發現消費者收視廣告的習慣已大大改變,從過去單純接收廣告訊息,到現在期待廣告能成為「內容供給者」,甚至要可以引起共鳴、解決某部份的心理需求、有被分享傳播的價值等等,越是貼近消費者生活經歷的廣告,越有機會真正走進使用者心中。

「超級符號」讓廣告成為獨家記憶
再者,根據《超級符號就是超級創意》中的定義,所謂「超級符號」就是人們熟悉、記得,且根植於潛意識中的符號,有時甚至還會受到超級符號驅使,衍生出相對應的情緒或想法。其中,文字就是最普遍的超級符號,人們不自覺就會閱讀目光所及的文字,容易解釋與討論,甚至在短時間內就能和自己的記憶連結,產生無可取代的獨家記憶點。因此思念專車的成功,有一大部分須歸因於「超級符號」。

因應旅客、網友佳評如潮,思念專車再加開!目前於北捷松山新店線、中和新蘆線、桃園普通車全面感性開駛!只要掃瞄捷運地貼上的QRcode,不僅可以獲得想念的人對你說的一句話、點給你的一首歌,凡登錄個人資料,還有機會得到friDay音樂終生免費聽、Doretta朵芮藥妝、美味星棒棒糖、苗喆林服飾等超值好禮。

立即點閱《一首歌,聽見想念的聲音》活動網址:https://goo.gl/EFTo3F

 

 

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