百度外賣 這波廣告來勢洶洶!

百度外賣 這波廣告來勢洶洶!
合和集團 OmniAd

(轉載來源:數英網)

距離過年還有兩個月,全國開始大規模降溫,北方城市徹底進入了速凍模式,人們出門全副武裝,不出門的人則進入冬眠狀態,怕冷的情緒連看見地鐵把手都能打寒顫。百度外賣則在這寒冬帶來一股熱乎氣兒席捲大街小巷,以「外賣紅」為主色調的廣告,讓過年紅通通溫暖氛圍提前來臨。

這次百度外賣攜手平台上大牌品質商戶在12月冬季戰役中推出「吃大牌上百度外賣,大牌美食五折起」的大型投放。聲勢浩大,溫暖冬季!

隨著對生活質量要求日益升高,同類消費商品的平行選擇逐漸增多,用戶更依賴於「大牌」質量的保障,服裝、汽車是這樣,如今美食也是一樣,大牌的美食就意味著從食物味道、食材質量到餐飲衛生、整體服務都被冠上了「品質」的標籤。

「品質生活」是百度外賣3年來一直向用戶傳遞的概念,在本次「吃大牌上百度外賣」的投放中,百度外賣之所以與平台的大牌美食商戶聯合,也正是進一步向用戶證明「百度外賣是一個集大牌美食於一身的品質平台」。

本次廣告投放中需要體現出核心主張—吃大牌,上百度外賣、和品牌利益點低至五折,為促銷活動導流,因此,合作的大牌商戶利用自身品牌品質保障,給用戶建立了品質信任後,及通過展示自家招牌菜的形式,配合百度外賣折扣信息,讓用戶產生「百度外賣促銷超值」的聯想。

這波廣告設計中,除了直給出核心信息、和採用外賣紅為主色調外,另外品牌LOGO、各大牌商戶代表的菜、還有百度外賣送餐騎士的三個重要元素,進行了一系列有創意的設計。

首先,廣告主體結合各家大牌商戶門店的裝修風格,進行百度外賣的LOGO 延展,有些是地方特色,有些帶有美式風格或日系風格,一併展示於地鐵通道時,彷彿是遊走於美食長廊的感覺。

最重要的是,百度外賣送餐騎士出現在所有廣告設計中。各大商戶海報中,送餐騎士溫暖的表情與美味的食物相搭,營造出一種「為每一位用戶提供品質美食」的幸福安全感。公交車身廣告則在送餐騎士周圍採用了手繪形式,渲染出一種騰雲駕霧的感覺。

這個畫面讓人聯想到《大話西遊》裡,紫霞仙子說的”我的意中人是個蓋世英雄,總有一天,他會踩著七彩祥雲來娶我。”意中人還沒到,不如先叫份外賣,騎士可以先做你拯救飢餓的“蓋世英雄”。

這波有趣戶外廣告引起線上網友論議,以下網友說:每天上下班看到這位飛躍閘機的小哥都感覺在鼓勵我逃票!

2017接近尾聲,年底這波紅紅火火的廣告在寒冬裡,著實讓人心裡一暖。
百度外賣在這一年來,一直以多種角度去詮釋品質的概念,其實,說了那麼多,無非只有一個初心,就是讓用戶「好好吃飯,吃頓好飯」。

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