為了讓廣告不像廣告，臉書真的很努力。
上週，臉書公布了一項新功能，可玩式遊戲廣告。以往手游廠商在臉書上，只能透過影像，吸引用戶進入下載頁面，假使廣告與遊戲有落差，用戶感到受騙，下次看到該廠商遊戲，下載的意願會大幅降低。於是臉書在動態上，直接讓用戶試玩，將有效減少廠商與用戶的溝通成本，對於用戶來說，也減去了安裝的時間。
目前憤怒鳥的廠商 Rovio 以及賭博遊戲商 Bagelcode 已經測試過，結果如下。
Babelcode 在安卓上的廣告支出報酬率提高3.2倍，而 iOS 也提升了4倍。Rovio 花在每位用戶的廣告費下降了 40% ，第7天下降至70%。藉由試玩的特性，找到高價值的遊戲玩家。
除此之外，對於廠商，臉書提供「最低投資報酬率（ROAS）」的廣告優化服務，協助廠商以最少的費用，找到最有可能消費的用戶，並且排除沒有內購習慣的用戶。
除了這次的可玩式廣告，於上個月臉書推出 AR 互動廣告，可看出臉書為了避免用戶對廣告排斥，在廣告設計上下了不少苦心。
筆者觀點：圖文廣告不會消失，只是效益不再那麼明顯，也許之後不只是遊戲商可以使用，任何廠商都可以與產品有聯結的小遊戲，如微信的小程序。
