Zepeto 虛擬人偶社交 APP 憑什麼在年輕族群間爆紅?

Zepeto 虛擬人偶社交 APP 憑什麼在年輕族群間爆紅?
八位猿

你也被 Facebook、Instagram 好友的虛擬人偶洗版了嗎?Zepeto 由韓國應用程式開發商 SNOW 研發,目前登上 iOS 的 App Store 社交類應用程式第一名。據 Motherboard 報導,至少有 100 萬年輕人使用 Zepeto 與朋友聯繫感情,甚至與陌生網友互相認識。

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......可愛是無敵的!

這股熱潮並非憑空竄起,時間回到 2000 年早期網路時代,虛擬人偶也曾風靡一時,如 Second Life、TizMe 等軟體都能讓用戶創造虛擬分身。智慧手機時代,人們現在也能隨手製作虛擬人偶,例如前幾年很紅的 Bitmoji,Zepeto 不僅能製作虛擬人偶,你可以透過虛擬商城購買背景、衣著,還可以擺出很酷的 Dab。

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在遊戲機制中,玩家對於操縱角色的認同很重要,在捏臉、換裝投入的時間越多,玩家對於角色身分認同感越濃厚。Zepeto 提供用戶豐富的選擇來裝飾自己的虛擬人偶,不管你在現實生活顏值多高(低),在 Zepeto 的美術設計下每個虛擬人偶都討人喜歡。

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社交的本質就是不斷地自我表達

自我認同還不夠,你還必須能「表達」。如果說 Facebook、IG 提供人們自我表達的大平台,Zepeto 就是給你更有趣的方式表達自我。

你可以把虛擬人偶印在相簿照片上,利用分享功能在社群中擴散。被你吸引的朋友安裝 Zepeto 後,還能與你在同個場景中擺出各種有趣的姿勢,應用程式內有聊天室分享資訊,當你點擊朋友的虛擬人偶,可以看到朋友預設的打招呼姿勢、文字訊息。Zepeto 把用戶從「知道 > 使用 > 互動」的過程都做了完整、流暢的引導規劃。beda8a8cade9e58a674f7aab74fcc9d2.jpg

一些常見的遊戲化機制

商城中的商品可以透過觀看廣告解鎖,再用遊戲金幣、課金購買舞蹈姿勢、服裝、家具。金幣的獲得有兩種方式,一是三個每日任務,再來是課金。前者第一個任務必須觀看 30 秒廣告,接下來你得等待五分鐘才能開啟下一個任務。

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不過 Zepeto 的機制與數位健康一點關係都沒有,事實上正好相反,Zepeto 內還做了 Flying Ghost 小遊戲,類似當年爆紅的 Flying Bird。通過殺時間的小遊戲獲得金幣,再鼓勵你點開每日任務。很熟悉嗎?Zepeto 團隊使用了許多手游常見的遊戲化方式來增加用戶黏著度。

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不斷挑戰社群巨頭的 SNOW 

2016 年,開發商 SNOW 的自拍濾鏡軟體曾一度威脅到 Snapachat 的霸主地位,Facebook 過去甚至有考慮收購該公司。今年,SNOW 已經募得 5,000 萬美元的資金,並計畫將這筆資金投注倒 Zepeto 增強擴增實境(AR)、臉部識別上。稍早,SNOW 也宣布進軍中國的布局,將推出中國獨家中文版「崽崽」,同時向用戶承諾將解決讀取緩慢、卡頓的問題。

Zepeto 是否能再度問鼎年輕族群愛用的社群軟體?目前判斷還為時尚早,這類需要網路效應提升體驗的 APP,當朋友紛紛轉移到下個熱門的 APP 時,Zepeto 充其量也只是有著可愛人偶的聊天軟體,不過它的確為臉書動態、Instagram 增添許多樂趣。

軟體快報
八位猿

熱愛遊戲,但很少破關,喜愛日本時裝,但大多買不起,雖然到了看表演會避開衝撞區的年紀,仍會為新科技和漫威電影感到興奮。

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