根據 Counterpoint 的最新市場預測，2024 年全球智慧型手機出貨量預計將同比增長 5% ，達到約 12.3 億部，結束連續兩年的下滑趨勢。這一增長預測相較於之前略低於 4% 的增長率有所上調，主要受到總體經濟環境改善以及消費者信心回升的推動。儘管歐洲和中東的地緣政治風險仍然存在，這一增長勢頭預計將在未來幾年內持續。
拉丁美洲、東南亞和東歐的總體經濟環境持續改善，消費者信心回升速度超出預期。同時，隨著 GenAI （生成式人工智慧）設備的推出，預計市場在 2024 年後將進一步加速增長。蘋果即將推出搭載 GenAI 技術的 iPhone ，預計這將延續增長勢頭至 2025 年，並有望成為年度出貨量的領導品牌。此外，新興市場中的智慧型手機升級換代及從 LTE 到 5G 的轉換，長期預估將持續穩定增長。
Counterpoint Research 副總監 Liz Lee 表示：「從長遠來看，預計將有更多新智慧型手機使用者進入市場，這將推動整體使用者基數的穩定增長。雖然中東和非洲（ MEA ）、加勒比和拉丁美洲（ CALA ）、印度和東南亞等新興市場將成為主要增長引擎，但北美甚至以換機需求為主的歐洲市場也有望展現增長。中國、日本和韓國等成熟市場，隨著高階智慧型手機占比的提升，也將成為長期營收增長的動能。」
隨著 GenAI 裝置的推出，2024 年之後市場將進一步加速增長。隨著消費者對 GenAI 裝置的認識逐漸加深，手機 OEM 廠商將越來越多地在產品中整合 GenAI 功能。Counterpoint Research 資深分析師 Harmeet Singh Walia 表示：「具備 GenAI 功能的智慧型手機市場份額預計將從 2024 年的不到五分之一，增長至 2028 年的一半以上。蘋果即將推出的新機型中將搭載 Apple Intelligence ，這將推動 GenAI 裝置在整個智慧型手機市場中的普及，並有可能使蘋果在 2025 年躍升為年度出貨量第一的品牌。」
此外，中國的手機品牌如華為、 HONOR 和摩托羅拉，將推動摺疊智慧型手機市場的增長。預計蘋果將於 2027 年進軍摺疊機市場，為這一新型態注入新的動力，進一步鞏固相關生態系統。總體來看，隨著經濟環境的改善和技術創新，2024 年全球智慧型手機市場有望迎來一個穩定的成長期。
