2024 智慧型手機市場結束連兩年下跌 小米、vivo 表現亮眼 OPPO 衰退

受到全球經濟衰退,2022、2023 連續兩年,智慧型手機市場面臨巨大挑戰,2023 年更為近十年智慧型手機銷量最低的一年。不過這低迷的氣氛終於得到緩解,2024 年全球智慧型手機銷量較 2023 年增長 4%。值得注意的是,市佔五大巨頭中,OPPO 銷量再度下滑,不過依然保持在第四名的位置,而前兩名的三星和 Apple 表現穩定,表現最亮眼的為小米與 vivo,分別以年增 12% 與 9% 好成績坐收第三與第五名。其他如榮耀、摩托羅拉以及傳音,持續拓展市場加速市場復甦;華為則在中國市場展現強勁反彈。

根據 Counterpoint Research 的最新分析,智慧型手機市場在全球經濟逐漸回穩的背景下,自 2023 年第四季開始顯現復甦,並已連續五個季度呈現成長。研究總監 Tarun Pathak 指出,這一年對市場來說是「復甦與常態化」的重要時期,歐洲、中國及拉丁美洲的市場表現尤為突出。

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受益於 S24 系列與 A 系列的需求熱潮,三星(Samsung)依然穩居市場領導地位,尤其是是 S24 系列,作為首款結合智慧功能的手機,獲得西歐與美國消費者青睞。

Apple 以 18% 的市佔率排名第二。儘管 iPhone 16 系列未能在首發時引入 Apple Intelligence 功能導致銷量表現略低於預期,但其在非主要市場如拉丁美洲和非洲的成績依然可圈可點。小米(Xiaomi)憑藉高階機型的佈局與全球市場擴展策略,成為 2024 年成長最快的品牌,穩居第三。OPPO 雖年銷量略有下滑,但在 2024 年底展現明顯回升趨勢,保持第四的位置。vivo 則憑藉印度和中國市場的優異表現,位列第五,並成為這兩地市場的銷量冠軍。

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2024 年見證了生成式 AI(GenAI)智慧型手機的誕生,這項技術目前主要出現在高階產品中。預計到 2028 年,90% 售價超過 250 美元的智慧型手機將支援 GenAI 功能。

儘管整體銷量仍難以回到疫情前的高峰,但高端機型的需求不斷推動平均售價提升。尤其是超高端智慧型手機(售價超過 1,000 美元),銷量增速顯著,顯示消費者對高價產品的接受度提高。在成熟市場,裝置補貼政策,以及新興市場的低成本融資選項,也進一步助長了此趨勢。

展望 2025 年,全球智慧型手機市場的營收增幅預計將達 8%,持續超越銷量的增幅(4%)。隨著消費者對技術創新和高端產品需求的提升,智慧型手機市場的復甦之勢有望延續。

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