2025 年 4 月，台灣智慧手機市場銷售版圖有了不小變化，原本穩居台灣市占前三的 OPPO，雖然在銷售量依然維持第三名，但在單月銷售額跌到第四名，攀升到第三名的品牌毫不意外的就是在台灣市場非常積極經營的 vivo。另外， 4 月份整體銷售量較上月微幅成長，三星與 vivo 也有新機擠進單機銷售 TOP 20。
根據資料顯示，4 月台灣市場共售出約 41.3 萬台手機，相比 3 月的 40.1 萬台成長了 3.2%。在品牌排名方面，蘋果穩居第一，銷售量市佔達 41.6%，比上月成長 13.7%。iPhone 16 系列仍持續熱賣，尤其是 iPhone 16 Pro 銷售成績強勁，16e 也相當受到市場歡迎。
三星則以 21.3% 的市佔維持第二名，雖然銷售量較上月略減 4.2%，但有一項表現值得特別一提，三星此月有新推出的機型 A56 系列，成功打入單一手機銷售排行榜前 20 名，顯示其 A 系列中階產品相當具有市場吸引力。而在 Android 陣營中，S25 Ultra 目前依然是 TOP 20 唯一的高階旗艦手機型號，代表三星在旗艦市場仍保有穩固地位。
第三名的競爭最為激烈。OPPO 雖然在 4 月仍以 10.3% 的市佔率保住銷售量第三名位置，但與 3 月相比出現 6.4% 的下滑。vivo 則以 10% 緊追在後，月成長高達 11.7%。兩者差距僅 0.3%，顯示銷售量排名隨時可能出現逆轉。
更令人關注的是銷售額的變化，vivo 4 月以 5.4% 的銷售額市佔，正式超越 OPPO 的 4.5%，首度登上單月銷售額第三名的位置。這個結果，顯示 vivo 在高階旗艦機種，較 OPPO 更吸引人，即使銷售量略低，營收仍能取得領先。加上 vivo 的行銷策略相當靈活，不僅在各大演唱會都能見到 vivo 贊助活動的身影，通路上的活動操作也更具應變力。反觀 OPPO 在台灣經營較為低調，大多僅有進行通路活動，聲量逐漸被 vivo 拉近，也影響到品牌整體銷售動能。
另外，vivo V50 也擠進 4 月單機銷售排行榜的 TOP 20 榜單，後續銷售能量也值得期待。
排名第五到第十的品牌在銷售量與銷售額方面略有出入。銷售量方面，依序為 Redmi、POCO、Google、Xiaomi、realme 與 Sony；銷售額則由 Google、Redmi、Xiaomi、ASUS、POCO 與 ROG 排名。綜觀整個市場，台灣智慧手機市場在 4 月延續小幅成長趨勢。蘋果在旗艦市場仍佔據壓倒性地位，iPhone 16 系列表現依舊強勁。Android 品牌之間的競爭則逐漸聚焦在平均售價與產品組合策略的平衡。vivo 能否持續擴大優勢、並在銷售量上正式超越 OPPO，將是下個月的一大看點。
