2025 年 5 月台灣手機市場維持回溫態勢，整體銷售量來到約 43.1 萬部，較 4 月成長近 4.74%，已是連續第三個月出現月增。不過，與去年同期相比，年減幅仍達 4.89%，顯示市場復甦雖持續，但力道仍未回到疫情後的高峰水準。
在品牌競爭上，5 月出現明顯變化，非蘋陣營表現普遍亮眼。蘋果依舊穩坐銷售量與銷售額雙冠王，但市佔率滑落至 36.9%，是 iPhone 16 系列上市以來的新低點；vivo 則成為本月最大贏家，首次在銷售量上超越 OPPO，以 11% 的市佔率晉升台灣第三大手機品牌，寫下自 2017 年進入台灣市場以來的最佳成績。
市場持續回溫，但復甦仍有挑戰
5 月銷售量相較於 4 月成長約 1.8 萬部，為三個月內最大增幅。推動因素包括母親節檔期促銷、新款中階與旗艦機型開賣，以及舊款機型的價格調整。不過，年減幅近 5%，反映整體需求尚未全面恢復，加上國際情勢與匯率波動對價格敏感族群的購機意願仍具影響。
品牌銷售量排名與表現觀察
蘋果在銷售量上雖仍排名第一，但市佔率已下探至 36.9%。iPhone 16 系列熱銷動能有所趨緩，可能與消費者觀望新一代 iPhone 發表或價格走向有關。即便如此，蘋果在高價位市場的地位依舊穩固，銷售額市佔達 58.9%。
三星穩居第二名，市佔率達 22.4%。旗下 Galaxy A 系列與 S 系列機種穩定出貨，尤其中階新機 A56 系列接棒成功，是推升其市佔率的重要角色。
vivo 本月表現格外突出，不僅在銷售額連續兩個月超車 OPPO，5 月銷售量也正式超越對手，以 11% 市佔率站上第三，顯示以旗艦帶動中階與入門策略奏效，以聚焦拍照的高品質，讓消費者認知 vivo 為手機攝影第一品牌形象逐漸成形，也達到效果。
OPPO 則面臨不小挑戰，市佔率退至 10.7%。儘管 4 月的 A5 Pro 表現不錯，但缺乏進一步新機支撐，使其無法延續成長動能。
小米集團（含 Redmi 與 POCO）合計市佔達 9.6%，繼續穩居第五名，並逐步拉近與 OPPO 的差距。Redmi 與 POCO 分別以 5.1% 與 3.3% 市佔支撐整體表現。
其他品牌方面，Google、Sony、realme 皆維持穩定市佔。Sony 尤其受惠於旗艦 Xperia 1 VII 上市，市佔略為提升，銷售額也跟著增加。銷售量第 11 至 15 名依序為 ASUS、Motorola、ROG、SHARP 與 HTC，仍在競爭邊緣。
蘋果的銷售額市佔逼近六成，遙遙領先其他品牌，顯示其高單價策略仍具市場認同。三星以 18.2% 緊追在後。vivo 的中高階產品線貢獻明顯，銷售額市佔達 6.0%，持續拉開與 OPPO（4.9%）的距離。Google（2.8%）、Sony（1.6%）、POCO（1.4%）、Redmi（1.4%）、ASUS（1.2%）與小米（1.2%）則分列五至十名。
vivo成功因素解析
vivo 能在 5 月一舉晉升台灣第三大手機品牌，背後關鍵在於多面向策略整合。中高階機型提供更強的效能、攝影功能與智慧運算體驗，有效吸引重視使用體驗的消費者。入門機型則靠著資費搭售方案與平價價格切入大眾市場，穩定銷量來源。再加上在地品牌經營與穩定通路策略，終於讓 vivo 收穫多年投入成果。
市場未來觀察重點
接下來值得關注的方向，包含蘋果市佔滑落是否只是短期現象，還是受限於定價策略與產品節奏？三星與 vivo 是否能進一步鞏固其在安卓市場的雙領導地位？小米集團是否能持續以多品牌策略挑戰 OPPO 排名？此外，電信合約購機與電商通路的影響力日益提升，也會是改變傳統實體銷售結構的重要因素。
整體來看，2025 年台灣手機市場在逐步回暖中顯現品牌洗牌跡象，非蘋陣營百花齊放，蘋果依舊穩固，但壓力與挑戰同步上升。隨著暑期促銷與下半年摺疊機潮逼近，市場競爭勢必更加激烈。
