在歐洲各國與韓國紛紛解除 SIM 卡鎖機 (SIM-Lock, 所購買手機僅能使用指定電信業者服務限制)之際，日本與美國在2015 年 5 月宣布解除 SIM 卡鎖機 (SIM-Lock)，邁向 SIM-Free 潮流，此舉讓消費者易於更換電信業者，也讓各手機商無須透過電信商通路來自由販售空機。
這項限制解除後，各大手機品牌紛紛瞄準日本市場，以 SIM-Free 在日本目前市場約 100 萬支的規模來看，僅佔日本整體規模的 3%，但市場經教育後勢必會有顯著的成長。HTC 北亞區總經理董俊良(Jack)表示：[ HTC 一定會在 SIM-free 市場扮演重要角色並有所作為，而且開始時間會相當迅速。]。
Jack 同時說明，目前日本在 iOS 與 Android 的市佔分布相當極端，iPhone 佔據市場一半以上的量，讓 Android 陣營經營相當辛苦。而日本宣布 SIM-Free 後，在營運商部分已經開始進行其市場規劃，HTC 做為高端品牌，不會放棄這個市場。
對於 SIM-Free 的市場表現部分，大多以中階平價機較佔優勢，Jack 對此表示：[ 日本目前市場分為 5萬日圓、2.5~3 萬日圓與 2萬日圓以下三個價格區間，HTC 在每個價格帶上都可以有符合需求的產品。在日本並不是每一個品牌都很容易被接受，所以品牌價值的優勢很容易顯現。在 SIM-Free 的價格。]
在日本這個對於品牌喜好明顯的市場中，品牌知名度、形象與價值相對重要。HTC 這幾年一直在日本積極耕耘，不斷以各種活動來打響 HTC 在日本的品牌知名度，很明顯就是要把 HTC 品牌好形象留在日本消費者心中，接下來的 SIM-Free 市場搶佔成績，也將是品牌行銷效果的成績單。
*點子生活東京採訪報導
