在這個電商如雨後春筍林立、百家爭鳴的時代，對於想要塑造企業完整形象、打造百年品牌的業主而言，光是在線上市場站穩腳步是不夠的，電商若要成為「品牌」，虛實整合的營銷策略絕對是關鍵，但如何大範圍地擴散聲量、深化品牌價值？完成零售霸業的最後一哩路，其實就在你身邊的廣告看板。
「電商落地才有記憶度，才能變成品牌。」
試著想像以下情境：某天在搭捷運滑手機時，你看見線上服飾品牌的促銷活動，下車後捷運站又出現同一個品牌的廣告，出站還恰巧是他們的實體店面，即使因為種種原因沒有立即「逛逛看」，也一定會對這個品牌產生深刻印象。
富盈數據董事長陳顯立認為：「品牌電商一定要『落地』，落地才有記憶度，才能變成品牌。」網路行銷棘手的地方就在於，品牌的實際優勢很容易就被模仿甚至超越，例如到貨時間、客製化包裝、折扣優惠等等，僅有將線上品牌推往線下場域，才能藉由大量曝光累積消費者信任感、建立口碑，延續品牌優勢。
人流就是金流，制霸零售就從身邊的廣告看板開始
舉例而言，線上休閒服飾品牌CACO從網購起家，在台灣各地拓展了數十間間直營門市，而強化CACO虛實連結的媒介，就是捷運站中的廣告看板！台北捷運每月有超過1億1千萬的進出總人次，是電商品牌插旗落地的黃金場域；除此之外，網易雲音樂副總裁李茵也曾經表示：「在地鐵裡做營銷是一種不錯的選擇。同時地鐵又是一個相對封閉的空間，在這種環境下，人的注意力容易集中，情緒傳染也會加速。」你的目標消費者有可能不看電視不上網，但是絕對會出門！在不可避免的通勤時光中，交通戶外廣告就是制霸零售最重要的那一哩路。
戶外廣告坐擁龐大人潮優勢，是電商實踐「品牌落地」最直接的一步，尤其網路有其侷限，實體廣告的體驗與記憶點，更是無論如何都難以取代的，如果品牌能提供消費者清楚直接的訊息，並在無形中串連起破碎的所見所聞，不斷讓消費者感受到「你存在他的生活之中」，就有更大的機會從眾多競業中脫穎而出，順利踏上制霸零售的冠軍之路！
「合和國際 HohoAD」還有很多好玩的事！點擊下方圖片可以看更多哦！
想找更多免費創意靈感？歡迎加入「OOH！廣告創意研究日記」、「合和國際粉絲專頁」
