戶外交通廣告拚吸睛?研究顯示台灣人最愛「明星代言」!

戶外交通廣告拚吸睛?研究顯示台灣人最愛「明星代言」!

品牌找名人為產品站台,似乎成為行銷的不敗公式,尤其到了開始注重清潔、美白、防曬的夏季,捷運站裡女星為美妝保養品代言的形象廣告更是琳瑯滿目!然而找名人代言,真的會增加品牌形象,甚至拉抬產品銷量嗎?

數字會說話!台灣民眾就吃「明星代言」這一套!
根據市調機構《創市際》針對品牌代言所進行的研究指出,台灣有近 8 成的民眾認為,若是由喜愛的明星、藝人代言商品,會為廣告行銷帶來正面的助益;其中更有 23% 的比例認為,代言人能為產品帶來顯著的加分效果。台灣民眾普遍對「名人推薦」的接受度高,跟風購買更成為趨勢;例如因演出《月薪嬌妻》人氣飆升的新垣結衣,日前為Uniqlo代言的新品未上市先轟動,一推出更造成搶購熱潮!又如OPPO找來田馥甄助威代言,也是一舉拉抬市佔率與曝光度的成功案例。但品牌找名人站台絕非「有找就好」,代言人不僅要符合品牌定位,更需擁有相當的知名度及影響力,以求快速引起市場注意、刺激產品銷量。

明星加持,戶外廣告效益再翻倍!
美國南卡羅來納大學教授 Terence Shimp 認為,一個理想的代言人應該具有魅力,且讓人感覺值得信賴;其中,「具有魅力」指的是迷人的外表、有親和力的個性,或是令人想追隨的個人內涵等等,最好還能與品牌目標消費者有相似的年紀、性別、生活風格等,讓民眾可以在看到廣告的瞬間立即產生好感度。

「天時」、「地利」、「人和」一次到位!捷運廣告+明星代言打造行銷不敗公式!
以最近剛接下保養品牌FANCL代言人的女星張鈞甯為例,以《白色巨塔》、《痞子英雄》等劇迅速竄紅後,其清新、氣質、內外兼備的特質深植人心,且根據EOLembrain東方快線進行的「廣告代言人調查」中得知,在隨機挑選的10位藝人中,張鈞甯不僅獲得6成左右的受訪者喜愛,更位居排行榜榜首,對品牌的加分效果不言而喻!FANCL在捷運台北車站以張鈞甯為主要形象設置的創意廣告,還吸引不少行經乘客及粉絲合影,台灣戶外廣告龍頭品牌-合和集團市場推廣部媒體營運經理陳祐蓉表示,戶外廣告若有明星代言人露出,確實是捕捉民眾目光的強大利器!

如何讓明星代言人在戶外廣告中發揮最大效益?FANCL此次選擇在台北車站 B1 大廳層曝光廣告,座落的位置除了是收束台北車站轉乘人潮的心臟地帶外,因鄰近往新光三越站前店、天成飯店、凱薩飯店及南陽補習街出口,行經族群多以16~40歲的年輕上班族及學生為主,;恰巧FANCL即將在7/16於新光三越站前店開幕,「天時」、「地利」、「人和」一次到位!每日不間斷的捷運廣告曝光,為潛在消費者埋下期待種子,刺激進一步搜尋、強化購物的慾望!若想一舉引爆品牌 X 櫃點的聲量,甚至可以邀請代言人在廣告前舉辦開幕記者會、新品試用體驗區等等!OOH 創意無限大,就看你想怎麼玩!

 

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