等公車的3分鐘—超奇幻旅程神展開!

等公車的3分鐘—超奇幻旅程神展開!
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等公車的3分鐘—超奇幻旅程神展開!

隨著科技日新月異,家外廣告的呈現方式也跟著大舉革新,從基本的燈箱、海報黏貼,進化到數位螢幕AR擴增實境,消費者在城市移動過程中,無需透過任何裝置,肉眼即可體驗虛擬實境的魅力,驚喜之餘,成功誘發途人好奇心,更在腦海中建立更加深刻的品牌印象,甚至激發使用意願、提升產品好感度。無論是逛街族群或是三五聚餐都是人潮聚集地的臺北市敦化商圈,最近就出現一座結合AR擴增實境技術,讓行經路人都嘖嘖稱奇的街道傢俱(公車亭)!

等公車的3分鐘—超奇幻旅程神展開!


「砰!」公車亭玻璃竟在眼前被不明生物撞破!?看似平凡的公車候車亭,上空竟飛出UFO把人吸走、還有龐大的紫色章魚拔山倒樹而來,逼真的視覺刺激+聲歷其境的音效,讓等車民眾、路上行人全都驚呆!原來這是熱門端遊《上古世紀》,為了讓玩家體驗身歷其境的樂趣,特別選在市區主要幹道落點大玩吸睛創意,還規劃AR擴增實境公車亭,直接改造為街頭真實競技場!列空星殞迎面而來,逼真度破錶!如同身處遊戲場景般,活生生地出現在實際場域,不少路人及玩家熱烈反饋:「太厲害了!感受到官方認真做遊戲的決心!」更體現出交通場域不只可打造單一創意場景,巧妙運用AR擴增實境,讓虛擬與實境無限延伸!

(影片出處:上古世紀)

街道傢俱(公車亭)是最接近人潮、車潮的戶外媒體之一,更具有24小時不打烊的特性,此次不只是燈箱看板的宣傳效果,將裡面燈管與PVC板卸除,改裝置入數位螢幕,結合遊戲公司《上古世紀》動畫技術,讓燈箱大升級!有別以往的吸睛、酷炫數位螢幕,街道傢俱除了深入消費者生活圈,更補足捷運沿線無法觸及的族群,也是最接近消費通路的廣告媒體。

貫穿北市敦化黃金商圈,捷運、公車綿密交錯,周邊遍佈各式異國餐廳、百貨公司、名牌服飾連鎖店,平日通勤的上班、學生族群、周末假日朋友家庭等逛街、吃飯等多重年齡層人潮,洞悉先機,掌握消費者型態、在商圈精華動線落腳更是廣告成功關鍵之一!

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(圖片出處:JCDecaux、ADSHEL)

家外廣告增加與消費者大幅互動機會

街道傢俱(公車亭)在國外已是廣告創意兵家必爭之地,是最能玩出精彩創意互動的家外媒體,例如,墨爾本為推廣2018年4月4日至月15日舉辦的「The hottest place to watch sport」,在街道傢俱面板左右側裝入暖氣及燈光照明,讓行經旅客注視到,並能在冰冷冬天溫暖,一個巧思的實現,讓廣告訴求透過取暖方式與實際互動相呼應。成功深化品牌形象,替品牌累積聲量。
廣告之父大衛‧奧格威(David Ogilvy)的名言之一:「除非你的廣告建立在偉大的創意之上,否則它就像夜航的船,不為人所注意。」跳脫傳統廣告,將廣告訊息訴求,運用新創意、新玩法技術表現,囊括消費者目光;引發興趣,拉進溝通距離,讓移動時刻也能隨時投入體驗旅程。

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