新興亞太、北美兩大市場需求回溫 2017年第三季全球前五大智慧型手機銷售量全數成長

新興亞太、北美兩大市場需求回溫 2017年第三季全球前五大智慧型手機銷售量全數成長
David

國際研究暨顧問機構 Gartner 表示,2017 年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量 (以下簡稱智慧型手機銷售量) 總計 3.83 億支,較去年同期成長 3%。前五大智慧型手機廠商當中,除蘋果 (Apple) 增加 5.7% 外,其餘品牌均達到兩位數成長,而 Gartner 研究總監 Anshul Gupta 也預估,隨著蘋果旗艦機上市,以及各商家推出的優惠活動,2017 年全年智慧型手機銷售將達到 15.7 億支。


睽違七季,三星智慧型手機銷售量終於在第三季再次創下兩位數成長的佳績,相較於去年同期,成長幅度高達 19.3%,而表現最好的產品則是 Galaxy S8、S8+ 和 Note 8,不但讓三星智慧型手機需求恢復增長局面,也有助於力抗中國大陸廠商,為第三季交出亮麗成績單。一直以來都是三星勁敵之一的蘋果,因為舊型 iPhone 持續熱賣 (零售價約 240 美元的 iPhone 5S),使得智慧型手機銷售量較去年同期成長 5.7%,不但在中國大陸恢復穩定成長局面,在印度等眾多新興市場的銷售數字也相當強勁。

在整個第三季中,表現最亮眼的品牌非小米莫屬,銷售量與去年同期相比大幅提升近 80%,主要成長來自國際市場,並非中國大陸。雖然小米在中國大陸面臨華為、OPPO 和 vivo 的激烈競爭,但在印度市場,目前仍是小米成長率最高的市場,加上在拉丁美洲及俄羅斯市場的銷售成長,連帶推升小米第三季整體的銷售數字。

 

若以全球各大區域市場來看,大中華地區在第三季整體銷售下滑了 11% (見下表),原因是部分本土及知名度較低的品牌開始整併,再加上消費者偏好知名度高的高價智慧型手機,這也瓜分了本土品牌低價智慧型手機的需求。而在西歐及北美地區,市場對大品牌頂級智慧型手機的需求相對較高,也帶動了第三季智慧型手機銷售上揚。此外,從下表中也可以看到,新興亞太地區的成長率是各地區中最高的,也間接顯示了新興亞太地區的需求逐漸上升,可望成為智慧型裝置的新興市場。

 

整體來說,新興亞太地區會是未來兵家必爭之地,除了消費人口多之外,正在開發中所產生的需求,更是所有品牌必爭的重點之一,相信未來各大品牌在新興亞太地區的銷售戰將會非常精彩。至於 2017 年的智慧型手機銷售量,是否會如同 Gartner 研究總監 Anshul Gupta 所預估的 15.7 億支一樣呢?則有待明年調查結果出爐才能確認。

科技新聞
David

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