「冷門版面」竟成熱銷新寵兒!揭曉上海地鐵廣告成功術

「冷門版面」竟成熱銷新寵兒!揭曉上海地鐵廣告成功術
合和集團 HohoAd

(資料來源:媒力·中國)

交通家外廣告擁有活動性、即時性、高頻率、超大版面等傳播特性,在消費者低頭時代,有特色創意的交通家外廣告,反而成為低頭時代的「抬頭」經濟,消費者移動的行銷關鍵起點。搭乘手扶梯、行走樓梯,移動過程中的連貫性視覺,運用跳稿稿面變化,累積畫面印象、轟炸視覺感官,勾起未知慾望,「梯牌」位處捷運站進出必經地,最頻繁觸及流動人潮,也是旅客進出車站第一個看到、和最後看到的廣告,迫近消費者購物決策點,有效刺激引導消費者、點燃行動最前線,成為最具影響力的最後一哩廣告

移動中動畫視覺衝擊 觸及旅客零距離
梯牌位在樓梯、手扶梯通道出入口旁核心地帶,打破純牆面式壁貼,上海廣告公司創新以32、42吋電子屏幕,於每側牆面建置10-12片數位面板,既生動又富效率的多媒體傳達形式,活躍家外場域、喚醒感官接受器,提升觀看新穎度,令品牌脫穎而出,梯牌結合大面積壁貼媒體,強勢曝光收束旅客全視線,善用場域方程式「梯牌X壁貼」開拓品牌聲量、打造傲人氣勢。

出其不意的反饋效果 
令人矚目除創意有趣、碩大版面外,具影響力廣告是因閱讀內容令人產生放鬆感,提供幫助或引人入勝訊息,觸動大腦記憶、誘發行動行為,上海廣告公司利用電子屏幕更能彰顯年輕、動感優勢,交通家外媒體全面覆蓋核心商圈,靈活維繫與人互動,展現媒介價值;72%旅客表示對電子屏幕的互動有濃厚興趣,53%旅客則對拿到優惠券或參與互動遊戲感到十分有趣;上海地鐵數據統計,旅客每天在地鐵站時長約6分鐘,月台層停留約5~8分鐘,86%每週乘坐超過8次,其中工作日至少乘坐地鐵1次,73%旅客近一年乘坐線路基本保持一致。代表旅客擁有固定、規律的通勤軌跡。

親眼享受邂逅昆士蘭冒險旅程,合和集團獨家首創3D梯牌,隨手扶梯移動視線,身歷其境體驗海浪波動、俯瞰無際高空、優美山海,多方角度立體畫面,美景盡收眼底。OOH全新品牌信號,用對巧思、助攻打出全方位成功佳績,效益翻倍再翻倍。

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【梯牌SPOT】
1. 位於出入口核心處,直達眼球衝擊力100%
2. 純梯牌或AB跳稿型式、搭配壁貼彈性組合,創意多元化
3. 3D梯牌驅動場域更動趣,嶄新視覺,體驗升級

全台最大交通媒體-捷運廣告、機場廣告服務|合和集團 OmniAd

 

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