2018「壞習慣」閱讀基因洞察報告出爐,這類文章最受歡迎

2018「壞習慣」閱讀基因洞察報告出爐,這類文章最受歡迎
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2018年讓你覺得很厭世嗎? 富盈數據在2018年統計數據庫資料總覽,每月不重複520萬人次,總閱讀瀏覽量3億8千9百萬次資訊當中發掘,2018年「厭世感」相關文章的閱讀比例較往年提升近百分之四十。「厭世」與「負面行銷用語」深受年輕世代的歡迎。厭世代其實不只是負面詞,更是一股想翻轉人生的強大力量。承受低薪經濟、氣候變遷、環境轉變的壓力,厭世卻不負面,反而是趣味嘲諷生活的出口。這其中也藏有一個潛在的「翻轉」新力量,在閱讀基因中察覺「改掉壞習慣」類型文章,其實也是反映出大部分網友追求改變心境的瀏覽大數據,從整個社會翻轉改變,落實到個人的瀏覽,相關內容單月就有20萬的瀏覽量。

隨著即將邁入結束的2018年代表字出爐,「翻」字在候選字中獲選為今年的年度代表字、而第三名則是的「轉」字,不論是翻或轉都呈現民眾對於今年的大翻盤變動的感受與渴望正面改變。在改變議題當中,男女性關注佔比持平,25-44歲出社會的中堅份子是最大的讀者群。讀者最關注的習慣議題包含:

1.「壞習慣」類型文字帶來的關注,遠比「好習慣」養成更能吸引目光。

2.「健康習慣」是網友們高度關注的議題,隨著近年空汙、食安、癌症案例不斷發生,於是大家紛紛在找能讓自己「健康」的習慣。

3.「喝水」是網友們最有感的健康保健字元。

在小資一族當中最熱門的排行:

1.理財習慣建立: 如何儲蓄、賺錢、消費型記帳,帶動了記帳相關APP興盛,輕鬆養成記帳習慣的內容特別受到歡迎。

2.運動習慣建立: 透過運動APP的推廣,使得走路、慢跑、重訓等下載數及閱讀量增加,顯見讀者逐漸仰賴科技產品來幫助習慣的養成。

熱門文章主題著重在健康、消費,從文字上可觀察到「習慣造成的負面影響」是促進網友想閱讀的動力;而如何養成好習慣也是熱門的討論議題點,但因應現代人生活忙碌又疲累,堅持好習慣越來越不容易,科技輔助工具成為熱門的選項。

富盈數據與知名APP開發業者Fourdesire,因應厭世代閱讀基因推出「2019倒數,好習慣養成挑戰」數位策展活動,不到兩週時間就衝破瀏覽量近十萬人次,進行測驗並接受挑戰的人數更超過三萬名。為期七日的挑戰活動中,每日將由數據機器人針對參與活動之網友進行教練式提醒通知,內容包含了「降低衝動購物慾望」、「提升飲食健康」、「建立具體可達成的財務目標」提醒等多項目進行為期七日的有效特訓。從參與人數與瀏覽量反饋可得知,網友大多關注避免肥胖與疾病上身,藉由戒除導致肥胖、疾病的壞習慣,反向找尋能解決問題的方法。從最簡單的喝水、運動…養成好習慣開始做起。定時提醒或具有娛樂性的輔助APP,是忙碌上班族的熱門選擇!透過APP的幫忙努力培養好習慣,為翻轉即將到來的2019做準備。

好習慣養成不易,趣味互動、快速方便、遊戲化的小工具,是現代人不二選擇,有行動小助手定期提醒,是現代人在好習慣養成的極大依賴。厭世代社群在外顯上雖是以負面內容呈現,但文字的閱讀基因中卻可真正察覺網民的隱藏動機。在厭世社群力與正面能量內容力的衝突下,如何在每個影響接觸點,用適當的語言與消費者進行布局溝通,是品牌主未來的一大挑戰。

健康、消費、運動商機無限大,多元滿足消費者是決勝關鍵。習慣是長久持續的行為累積,從網友們偏重想改善並養成的習慣點上,更可以看出消費者的動能慾望,由此孕育而生的各式輔助產品,將是搶攻高含金量卻忙碌的消費者喜好。富盈數據協助APP開發業者在競爭激烈的市場中,以消費者閱讀行為為起點,透過亞太1000多個聯播網,比對yahoo、google的廣告配對,打造產業的閱讀基因數據庫,協助品牌理解消費者,完成消費者興趣、行為、內容的定向管理。

「2019倒數,好習慣養成挑戰」活動網頁

https://zi.media/event/fourdesire/?fbclid=IwAR3S74tghU3xCZRJZ24_a9_dsR1cLE1UFuoc4taJw8cZe5eldgD0UKV8E64

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