低價策略奏效?華為、小米中國品牌帶動全球 Q3 手機銷售成長

低價策略奏效?華為、小米中國品牌帶動全球 Q3 手機銷售成長

Gartner 分析師 Anshul Gupta:「如果不計華為和小米,全球智慧型手機銷售量將會下滑5.2%。今年第三季主打低價智慧型手機、強化的相機功能和高解析度螢幕的前幾大中國大陸手機製造廠商,推動了新興市場的銷售。」在華為、小米的助攻下,全球智慧手機銷售成長 1.4%,數量達 3.89 億支。

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新興市場為品牌成長關鍵?

分析師  Gupta 舉例,華為旗下平價品牌榮耀企圖中東、亞太、非洲等新興市場中,促進消費者從功能型手機轉變成智慧型手機。同時,華為與三星的距離正在逐漸縮小。

Gartner 表示,今年三星以 S9、S9+、Note 9 旗艦機試圖帶動銷售成長,結果卻不如預期。該品牌在第三季的表現是自 Gartner 追蹤以來呈最大的跌幅,手機銷售量相較去年同期下滑 14%。

兩大品牌的表現也凸顯新興市場對品牌成長的影響正逐漸增加。歐美、亞洲部分國家的手機市場逐漸飽和,中國品牌在印度等關鍵市場市佔率增長,過程中也搶走三星的商機。

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此外,蘋果第三季成長量相對於同期增長 0.7%。Gupta 表示:「iPhone正處在飽和的頂級智慧型手機市場中,除成長幅度小之外,在中國市場的競爭也益發激烈。」蘋果在中國接下來的表現得靠下半年的新機 iPhone XS 系列的表現。

 

5G、可折疊螢幕為成長下滑的解藥?

昨日外媒已陸續發布高通與其他廠商主導的 5G 媒體體驗會,其中各方廠商一口同聲打預防針:「此次體驗僅展示 5G 能做那些事情,網路速度僅供參考。」正如外界預期,2019 年陸續有 5G 手機亮相,不過技術要成熟仍需要等到 2020 年。Garnter 預計,2020 年 5G 手機銷售將高達 6,500 萬。

另外,下半年陸續有消息的三星、LG、OPPO、華為皆有意推出可折疊式手機。對此 Gartner 資深總監 Roberta Cozza 表示:「撇除對於可折疊技術的新鮮感,這些裝置剛推出時將要價高昂,在可用性上也會有所妥協。必須經過一段時間後,廠商才能建立起強大的軟體生態系統,讓開發人員準備就緒,為可折疊式智慧型手機打造具有吸引力且創新的使用者體驗。」

 

 

 

 

 

 

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