LG webOS 十年磨一劍 不限電視的個人化娛樂購物平台 擴展全球市場

webOS 自 2009 年推出,經歷 Palm 的淬鍊,在 2013 年由 LG 取得完整使用權,並於 2014 CES 展中,推出首款搭載 webOS 平台智慧電視。目前 webOS 已成為全球最廣泛的智慧電視系統之一,不僅僅是 LG 所推出的電視搭載,在 2021 年更開放其他品牌使用,如今全球已超過 400 個合作夥伴,並高達 2.2 億台智慧顯示器搭載了 webOS 系統,而 LG 的目標是在未來三年內將搭載 webOS 裝置提升到 3 億台。

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LG 內容服務副總裁 Matthew Durgin 表示,全球電視觀看習慣正在快速改變,消費者逐漸從傳統電視轉向數位串流。這一趨勢也帶動了廣告市場的數位轉型,讓連網電視成為品牌推廣的重要平台。根據市調機構分析,連網電視廣告市場預計將從 2021 年的 210 億美元,預估 2027 年成長至 650 億美元,年均成長率達 21%。LG 預計,隨著市場需求的增長,未來商機將更為顯著,而 webOS 也將在這波浪潮中扮演重要角色。

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在 LG 第一台智慧電視上搭載 webOS 十周年之際,今年不僅限於電視,更擴展到不同領域,其中最重要的就是車用娛樂,LG 所推出的 AlphaWare 解決方案,其中的 Playware 平台,就是以 webOS 為核心,讓車輛內的螢幕不再只是簡單的資訊顯示介面,而是一個多功能娛樂中心。而全新的 webOS 也迎來更多元的功能,包含個人化的娛樂與購物服務、自製內容與廣告精準化。

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LG 在 webOS 上整合了多樣化的娛樂服務,計劃推出遊戲生態系統,讓使用者能夠透過智慧電視享受遊戲。而在 TVOD 隨選即播服務方面,LG 已於全球 29 個國家推出 LG Channels,並有著 Showcase 頻道,以更高品質的內容吸引消費者。而內容部分,也積極投資於創作自製節目,並與國際知名的內容製作公司合作,如 Sony、Disney…等,預計在 2027 年前投入 10 億美元,用於內容上。

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此外,LG 也將電子商務功能整合至 webOS 平台,提供個人化的購物體驗。結合消費者的內容使用數據,讓使用者可以直接在家中透過智慧電視進行購物,進一步擴展平台的應用場景。

LG 也將人工智慧技術應用於廣告領域,讓廣告投放更加精準。透過 AI 分析,廣告商可以依據消費者的使用行為數據來預測廣告效果,並強化未來的廣告投放策略。這不僅提高了廣告的曝光率,也增強了轉化率,實現更高的廣告收益。

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LG webOS 平台經過十年的淬鍊,已經成為智慧電視市場中的重要角色,而持續強化平台的技術能力,並透過商業模式的多樣化,推動 webOS 在全球市場的成長。隨著串流媒體與數位廣告的需求持續增長,webOS 將在智慧家庭與多裝置整合中發揮關鍵作用,進一步提升 LG 在全球市場的競爭力。十週年不僅是一個重要的里程碑,也象徵著 LG 未來將持續創新,推動智慧電視技術的進步與發展,迎接更廣闊的市場機會。

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