中國雙十一購物節正式落幕，但中國智慧手機市場的銷量表現卻顯得低迷。根據研究機構 Counterpoint Research 的最新報告，今年智慧手機銷量比去年同期下降了 9%。顯示出在經濟放緩和市場飽和的雙重壓力下，智慧手機市場已進入深度調整期，而更值得注意的是，其中蘋果銷量跌幅最深。
整體買氣低落，最主要原因就來自 Apple 在中國市場低迷的市場，雙十一期間，iPhone 銷量較去年同期下跌 24%。主要原因在於多家手機廠商，在購物節前夕推出了新機型搶佔市場。如 vivo、小米、OPPO 都採用全新處理器，並搭配強大拍照與 AI 能力，受到中國消費者歡迎，導致提前消費，進而對 Apple 造成衝擊。但 Apple 新機 iPhone 16 系列，依然有著不錯的買氣。
雖然買氣低落，但 vivo、華為與 OPPO 卻逆勢成長，vivo 以 Y 系列的熱銷拉抬外，新推出的 X200 也非常受歡迎，銷量較同期年增 5%；OPPO 則是由 Reno 與 Find 系列帶動成長。較為奇特的是華為，除了以品牌情緒外，得利於 Pura 70 系列和 Mate 60 系列的促銷價格，讓整體年成長 7%。
雖說今年中國雙十一整體手機市場低迷，但對於新機在效能與創意上都有大幅進步的 vivo 與 OPPO 而言，反而成為贏家，當然除了中國消費者市場對其國產品牌支持度提高外，也越來越看重每次疊代的幅度是否令人滿意而決定購入，畢竟手機發展的疲態越來越強烈，非中國品牌產品若無法在技術有著亮眼表現，就無法滿足中國消費者期待，加上本土情節升高，自然就轉往中國國產品，這數字自然也不讓人意外了。
