受到全球經濟衰退，2022、2023 連續兩年，智慧型手機市場面臨巨大挑戰，2023 年更為近十年智慧型手機銷量最低的一年。不過這低迷的氣氛終於得到緩解，2024 年全球智慧型手機銷量較 2023 年增長 4%。值得注意的是，市佔五大巨頭中，OPPO 銷量再度下滑，不過依然保持在第四名的位置，而前兩名的三星和 Apple 表現穩定，表現最亮眼的為小米與 vivo，分別以年增 12% 與 9% 好成績坐收第三與第五名。其他如榮耀、摩托羅拉以及傳音，持續拓展市場加速市場復甦；華為則在中國市場展現強勁反彈。
根據 Counterpoint Research 的最新分析，智慧型手機市場在全球經濟逐漸回穩的背景下，自 2023 年第四季開始顯現復甦，並已連續五個季度呈現成長。研究總監 Tarun Pathak 指出，這一年對市場來說是「復甦與常態化」的重要時期，歐洲、中國及拉丁美洲的市場表現尤為突出。
受益於 S24 系列與 A 系列的需求熱潮，三星（Samsung）依然穩居市場領導地位，尤其是是 S24 系列，作為首款結合智慧功能的手機，獲得西歐與美國消費者青睞。
Apple 以 18% 的市佔率排名第二。儘管 iPhone 16 系列未能在首發時引入 Apple Intelligence 功能導致銷量表現略低於預期，但其在非主要市場如拉丁美洲和非洲的成績依然可圈可點。小米（Xiaomi）憑藉高階機型的佈局與全球市場擴展策略，成為 2024 年成長最快的品牌，穩居第三。OPPO 雖年銷量略有下滑，但在 2024 年底展現明顯回升趨勢，保持第四的位置。vivo 則憑藉印度和中國市場的優異表現，位列第五，並成為這兩地市場的銷量冠軍。
2024 年見證了生成式 AI（GenAI）智慧型手機的誕生，這項技術目前主要出現在高階產品中。預計到 2028 年，90% 售價超過 250 美元的智慧型手機將支援 GenAI 功能。
儘管整體銷量仍難以回到疫情前的高峰，但高端機型的需求不斷推動平均售價提升。尤其是超高端智慧型手機（售價超過 1,000 美元），銷量增速顯著，顯示消費者對高價產品的接受度提高。在成熟市場，裝置補貼政策，以及新興市場的低成本融資選項，也進一步助長了此趨勢。
展望 2025 年，全球智慧型手機市場的營收增幅預計將達 8%，持續超越銷量的增幅（4%）。隨著消費者對技術創新和高端產品需求的提升，智慧型手機市場的復甦之勢有望延續。
