全球智慧型手機市場在 2024 年展現復甦跡象，營收年成長 5%，平均售價（ASP）更突破歷史新高，達到 356 美元。這一趨勢主要受到高階手機需求增加與整體經濟回暖的推動。此外，智慧型手機出貨量也在連續兩年衰退後，終於重回增長軌道，成長幅度達 4%。
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 表示，這些成績來自手機品牌對高端市場的日益重視，並伴隨著 5G 技術普及、相機與處理器效能升級等因素。她指出：「平均售價與營收的增長速度超越出貨量增長，顯示消費者對高端手機的偏好持續上升。」展望 2025 年，智慧型手機市場預計仍會呈現個位數增長，其中平價 5G 裝置與生成式人工智慧（Generative AI）功能，可能成為下一波焦點。
iPhone 成功強化高階定位
儘管蘋果 iPhone 出貨量在 2024 年年減 3%，但營收受影響有限，平均售價突破 900 美元，再次刷新紀錄。這主要歸功於 Pro 系列的高階定位，消費者對高價型號的需求仍然穩定。此外，蘋果在新興市場如拉丁美洲也取得顯著進展，該地區 iPhone 出貨量年增長 44%，受到新機型供應充足與舊款優惠的助力。
三星高階手機表現助營收成長
三星依舊穩居全球智慧型手機出貨量冠軍，即便總量略有下滑，但平均售價的上升彌補了這一缺口，營收增長 2%。三星最新的 S24 系列表現優於前代，進一步鞏固其在高階手機市場的地位。此外，三星持續在人工智慧應用領域進行布局，增強裝置智慧化體驗。
vivo、小米加速新興市場佈局
在主要品牌中，vivo 是 2024 年營收成長最快的手機製造商，年增長率達 20%，主要來自中國與印度市場的強勁需求。該品牌在這兩個市場的出貨量均名列前茅。
小米則以 16% 的出貨量年增長，成為前五大品牌中增速最快的一家。這歸因於其更具競爭力的平價 5G 產品線，並在拉丁美洲與中東非洲市場取得了突破。此外，小米在中國高端市場的成績亮眼，並藉由進軍汽車領域，提升品牌影響力與市場能見度。
新興市場成長潛力依舊
儘管智慧型手機市場的換機週期逐漸拉長，增速趨於成熟，但未來的成長動能仍值得期待。特別是在中東非洲、拉丁美洲、印度與東南亞等新興市場，這些地區的經濟發展與數位化進程可能帶來持續的需求提升。
