2025 年第一季，中國智慧型手機市場表現出現微幅反彈，但各品牌的成績呈現兩樣情：vivo、小米與華為等中國品牌持續成長，而 OPPO 與 Apple 的市佔與銷量則相對低迷，市場態勢明顯分化。
根據市調機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，中國智慧型手機市場在今年第一季年增 2.5%。這波成長主要受到政府補貼政策帶動，尤其農曆新年期間，對中低階機型需求明顯提升。
華為持續鞏固市場龍頭地位，市佔率提升至 19.4%，創下自 2021 年以來新高。其熱銷的 Nova 13 及旗艦 Pura 70 系列，成功卡位中高階市場，搭配策略性的價格調整與政府補貼的雙重推動，銷售表現強勁。
vivo 也穩居第二名，市佔率由去年第四季的 16.3% 成長至 17%。旗下產品橫跨入門至高階價位，滿足不同層級的使用者需求，旗艦 X200 系列主打影像功能，與 Zeiss 的合作亦持續獲得市場好評。
小米則是本季第二大成長品牌，市佔率來到 16.6%。大多數產品符合補貼標準，加上新推出的小米 15 Ultra 搭配攝影專用套件，吸引大量攝影愛好者目光。同時，小米在電動車領域的布局也為品牌聲量加分，間接提升手機銷售。
相較之下，OPPO 與 Apple 則面臨成長困境。OPPO 雖憑藉 A 系列與 Reno 13 系列穩住中階市場，但整體銷售動能相對平緩。Apple 則因大多數產品價格高於補貼門檻，特別是主力的 Pro 系列，難以吸引補貼導向的消費族群，使得整體銷售下滑，市佔逐步被對手蠶食。
值得注意的是，儘管第一季市場在補貼帶動下呈現年增，但整體需求仍不如預期。補貼政策短期內雖有效刺激購買意願，卻未能顯著推升整體消費力道，節後需求明顯降溫。加上中美貿易緊張升溫，也為市場未來走向增添更多不確定性。
