中國智慧手機市場在 2025 年上半年預計將年增 1.4%，儘管全球經濟存在不確定性，但中國市場的成長為全球智慧手機市場注入一劑穩定劑。觀察這波成長的背後，不僅是數字上的提升，更包含政策、科技與品牌策略上的快速變化，正在改寫市場生態。
根據市調機構 Counterpoint 公布的《中國智慧手機科技情報追蹤報告》，2025 年上半年有五大重點發展值得關注，從政府補貼與 AI 技術的導入，到供應鏈變化，都讓中國市場的走向更難以預測。
政府補貼初期奏效，但執行面臨挑戰
為了刺激內需消費，中國中央政府在 2025 年推出總額約人民幣 3,000 億元（約 414 億美元）的電子產品補貼計畫，其中包括針對人民幣 6,000 元以下（約 828 美元）的智慧手機產品。該補貼在第一季明顯拉抬了銷售數據，帶動整體出貨量。但隨著補貼的執行進入後期，制度複雜、申請程序繁瑣，使得中小品牌難以有效參與，相對有資源的大型通路商與品牌商如華為、小米則更能發揮效果。
儘管補貼的發放進度在第二季明顯放緩，但根據供應鏈資訊，該計畫預計仍會延續至 2025 年底，甚至有可能延長至 2026 年。不過隨著中國智慧手機市場逐漸邁入成熟期，這類大規模政策的邊際效益也開始遞減。
蘋果靠價格調整在 618 拔得頭籌
在 2025 年的 618 年中促銷活動期間，蘋果表現亮眼，年增 8%，成為最大贏家。iPhone 16 系列大幅降價，尤其是 Pro 機型調降幅度罕見，使得部分機型得以符合國家補貼資格。iPhone 16 Pro 128GB 機型在補貼後，價格比原價低了超過三成，吸引大量換機需求。
這種策略不僅拉近了蘋果與中國主流品牌的價格差距，也讓其在原本競爭激烈的高階市場中占有更多份額。
小米發表自研晶片，深化高階布局
小米則在今年推出首顆自研應用處理器 Xring O1，歷經將近四年研發、投入約 18 億美元。這顆晶片率先搭載於小米 15S Pro 手機與其平板裝置上。根據產業消息，Xring O1 的出貨量有三分之一將配置在手機上，剩餘則應用於平板，下一代晶片已進入開發階段，預期出貨量將是第一代的兩倍。
搭配旗下電動車業務的曝光與年輕族群的品牌認同，小米的高階產品線與形象正在逐步獲得強化，有望在高端市場取得更大空間。
AI 功能仍受關注，但廠商轉向實用取向
AI 技術在中國智慧手機市場仍持續受到重視，不過相較前幾年廠商在發表會上大張旗鼓地宣傳 AI 能力，2025 年上半年，各家廠商明顯更趨務實，不再一味強調裝置端 AI，轉而推廣實際用途。
根據 Counterpoint 的調查，有 76% 的智慧手機使用者對 AI 表示熟悉或非常熟悉。但光是技術本身已不足以成為賣點，消費者更關注的是實際使用情境。例如 OPPO 推出的「小布記憶」功能，讓使用者可透過語音與影像建立筆記，有助於記憶回顧與資訊整理。
同時，像是騰訊這類互聯網企業也積極布局 AI 功能，表示未來將把 AI 代理人整合至微信應用，串聯支付、叫車、外送等多種生活場景，甚至傳出有廠商考慮自製手機，挑戰既有手機品牌格局。
供應鏈穩定但原物料壓力將現，記憶體價格上揚
供應鏈部分，在 2025 年上半年多數零組件價格相比 2024 年第四季出現下降，整體穩定，不過記憶體（尤其是 DRAM）成為例外，價格持續上揚。
隨著下半年新零件推出與全球稀土供應緊張，造成部分生產鏈轉移至中國，也加重了製造成本。中階與入門款產品勢必面臨更大的成本壓力。這對追求性價比的品牌將是一大挑戰。
市場成長緩慢，仍看好高階需求
總體來看，中國智慧手機市場在 2025 年預計全年出貨量將年增不到 1%，成長力道不強，但國家補貼將在短期內發揮支撐作用。雖然經濟環境仍充滿不確定性，不過高階手機市場仍被看好，成為品牌競爭的主要戰場。未來幾個季度，各家廠商如何在政策、成本與技術間找到平衡，將成為決定市占變化的關鍵。
