根據市場研究機構 Counterpoint Research 公布的《Market Monitor》報告，2025 年第二季全球智慧型手機營收達到 1,000 億美元，較去年同期成長 10%，創下歷年第二季新高紀錄。儘管出貨量僅小幅上升 3%，整體市場的平均銷售價格（ASP）年增 7%，逼近 350 美元，再次顯示出市場正持續朝向高階產品發展。
這波成長動能主要來自於已開發市場對高階機種的需求升溫。隨著美國對進口手機的關稅壓力趨緩，加上分期付款、以舊換新等購機方式更普及，使高階裝置的購買門檻降低，推動整體市場結構進一步轉向高階機種。這些因素不僅拉抬了平均價格，也進一步強化品牌在特定區域的銷售力道。
Apple 再次成為營收增幅的領頭羊，在本季繳出 13% 的年成長率，市佔高達 43%。分析師指出，iPhone 16 系列在多個市場表現出色，特別是在美國與日本兩地，其銷售動能尤其明顯。其中，日本市場更因 iPhone 16e 銷售亮眼，成為 Apple 本季成長最快的區域之一。除此之外，中東非洲與印度等新興市場的成長也持續穩健。
Samsung 則在維持全球出貨量第一的同時，營收也較去年同期增加 4%。其升級版 A 系列中階機型持續受到多個區域市場青睞，而 Galaxy S25 系列與新推出的 S25 Edge 則成為高階產品線的成長主力。
OPPO 在本季表現同樣引人注目。儘管出貨量略有下滑，但其平均銷售價格年增 14%，是前五大品牌中增幅最高者，整體營收亦有 10% 的年增。這主要歸功於 Reno 13 系列與 Find X8 等高階機種的推升，顯示品牌策略已成功轉向價值提升。
vivo 則穩健發展，在出貨量年增 5% 的同時，營收亦提升 4%。該品牌持續在印度、中東非洲與拉丁美洲深耕，並積極擴展歐洲市場的市佔率。
展望 2025 年下半年，Counterpoint 預估全球智慧型手機市場的高階化趨勢將會持續，營收的成長速度也將明顯快於出貨量。同時，生成式 AI 應用於手機裝置與摺疊型設計的關注度日益升高，預期將為整體市場帶來新的動能。
