YouTube 在今年迎來全球 20 週年，自 2007 年在台灣上線以來，已經走過 18 年，逐漸成為台灣文化與社會的一部分。目前平台在台灣觸及約 1800 萬人，相當於 96% 的上網人口。去年官方談到「信任」是觀眾與 YouTube 的核心關係，而到了 2025 年，這份信任正進一步轉化為「文化共鳴」。觀眾來到 YouTube，不只是為了獲取可靠訊息，也希望在這裡找到情感的連結與歸屬感。根據 Kantar 調查，如果 YouTube 消失，將是台灣觀眾最想念的影音平台。
這份共鳴在年輕世代身上表現得尤為明顯。調查顯示，高達 94% 的年輕世代認為 YouTube 的內容與他們高度相關，比例遠超過其他影音與社群平台。在 Brandcast 會中，創作者 Hook 也分享了他的創作心得。他指出，許多觀眾在意的不是單向的觀看，而是能夠參與其中的感覺，因此他經常用直接而生活化的語言，讓觀眾在影片與留言互動中找到共鳴。這種真實交流，正好呼應了 YouTube 強調的「沉浸」與「共鳴」趨勢，也說明了為什麼 Hook 的影片能夠吸引大量年輕觀眾，並成為 Z 世代的重要陪伴。
第一個趨勢是「深」，代表專業知識累積帶來的信任。如今許多「分眾專家」透過專業內容建立社群，例如「弱電通」協助解決網路工程問題、「台南 Josh」成為棒球迷的重要參考，以及「初日醫學」分享醫療與健康知識。他們的影響力讓 87% 的 Z 世代能透過 YouTube 深入研究關注的主題，也讓 81% 的觀眾認為創作者的內容能幫助他們評估產品或服務。這種信任轉化為實際效益，例如 ASUS 與創作者「老魚」合作，不僅傳達了 AI 筆電的特色，也讓頻道訂閱成長超過 40%。
第二個趨勢是「浸」，指向觀眾在觀看體驗上的沉浸感。根據數據，YouTube 在台灣的觀看時長在 2025 年 6 月比去年同期成長超過 10%。觀看場景已經從手機與電腦延伸至客廳，連網電視的大螢幕成為新的主要舞台。這樣的環境，搭配創作者豐富的內容，讓觀眾能更投入。例如在「Onion Man」的動畫宇宙裡獲得敘事沉浸，在「Lulu 黃路梓茵」與「三個麻瓜」的影片中感受真實互動，而在遊戲實況主的直播中體驗即時參與。調查也顯示，81% 的 Z 世代更偏好創作者內容，而非傳統影視節目。品牌也看準此趨勢，例如三星利用 YouTube 聯網電視廣告，在旗艦手機推廣中提升了 8% 的家庭場景觸及率。
第三個趨勢是「匯」，展現文化在平台上的交會與擴散。YouTube 不只是反映社會，更成為文化交流與創新的場所。像「白沙屯媽祖網路電視台」讓傳統宗教儀式透過數位形式走向全球，金曲獎則透過 YouTube 直播觸及更多觀眾。另一方面，次文化也能在此獲得突破，例如「山道猴子的一生」從小眾議題成為全台現象，創作者奇軒則把 Tricking 推向國際舞台。數據顯示，目前台灣頻道有超過 40% 的觀看來自海外觀眾。為了幫助創作者掌握這股潮流，YouTube 宣布將「多語言音軌」功能擴大開放，協助台灣創作者觸及全球。
品牌同樣看見這股能量。例如昇恆昌免稅商店與在地饒舌社群合作，成功連結年輕族群，業績成長達 65%。這些案例顯示，當品牌與創作者共創內容時，不只是傳遞產品，而是進一步與觀眾建立文化連結。
回顧這二十年的發展，YouTube 在台灣不僅是影音平台，更是文化記憶與創造力的匯聚地。從早期陪伴觀眾的創作者，到今天突破千萬訂閱的國際新星，都能在同一平台被看見。從中信兄弟官方頻道的棒球比賽，到 VTuber 的虛擬創作，都顯示出平台的多樣性。未來 YouTube 將繼續與台灣的觀眾和創作者一同前進，持續推動文化共鳴，開啟下一個世代的發展。
