2025 年全球智慧型手機市場持續回溫，整體出貨量較前一年成長約 2%。根據 Counterpoint Research 的初步統計，這波成長主要來自高階機種需求提升，以及部分新興市場在 5G 裝置上的普及速度加快。當中 Apple 以大約 20% 的市佔率站上全球第一，全年出貨量也比去年多出 10%。
整體來看，2025 年是智慧型手機市場連續第二年呈現成長。研究團隊指出，市場朝較高價位帶移動的趨勢明顯，許多使用者汰換手機時傾向直接升級到高階機種；加上 5G 在開發中國家的滲透率提升，讓整體需求維持一定力道。部分品牌為因應關稅變動的不確定性，曾在上半年提前備貨，但實際影響比原先預估小，因此下半年市場的走勢較為平穩。至於日本、中東與非洲，以及部分亞太區的銷售表現，則在一定程度上抵銷了已開發市場的疲弱。
第四季的全球出貨量年增 1%，儘管增幅不大，但仍反映出市場逐步回穩。當季 Apple 市佔約 25%，Samsung 約 19%。
Apple 在 2025 年重新站上全球龍頭位置，在新興與中型市場的銷售成為關鍵支撐。iPhone 17 系列於第四季上市後帶起一波出貨動能，而 iPhone 16 系列在日本、印度與東南亞市場仍有穩定需求，反映部分使用者已進入換機時程。
Samsung 以 19% 市佔率排名第二，全年出貨量比去年增加 5%。旗下 Galaxy A 系列仍是中階市場的重要支柱，而 Galaxy Fold7 與 S25 系列則負責支撐高階市場表現。品牌在日本與主要市場的銷售，多少彌補了其在拉丁美洲與西歐遇到的壓力。
Xiaomi 以約 13% 市佔率維持第三名，全年出貨變化不大。其持續推動高階化策略，加上新興市場需求穩定，讓從旗艦到中階的產品線保持一定銷售力道。拉丁美洲與中東非洲的通路表現，也為其全年成績提供支撐。
vivo 以小幅成長收尾，全年出貨量增加 3%。成長主因來自印度線下通路的表現，以及品牌在產品組合上的調整。
至於 OPPO，2025 年出貨量較去年減少約 4%，主因是中國與亞太市場的競爭更為激烈。雖然在印度與中東非洲市場仍維持成長，但無法完全抵銷其他地區的下滑。如果把 OPPO 與 realme 的出貨合併計算，兩者在全球約佔 11% 市場，整體排名落在第四。
在前五大之外，Nothing 與 Google 於 2025 年都有亮眼成績，出貨量分別成長 31% 與 25%，反映出小眾品牌與原生 Android 旗艦仍有其市場位置。
展望 2026 年，Counterpoint Research 認為市場條件略顯複雜。由於 DRAM 與 NAND 供應吃緊，加上零組件成本波動，研究團隊已把 2026 年的智慧型手機出貨預測下修 3%。不同品牌在供應鏈配置與產品定位上的差異，將左右它們面對不確定市場時的韌性。
