YouTube 近年持續嘗試將內容創作與電商結合，如今也正式將「購物聯盟計畫」擴展到更多創作者，讓拍攝影片與 Shorts 的創作者，能在內容中直接分享商品連結，並依實際銷售成果獲得分潤。這項機制讓創作者在製作日常內容的同時，也多了一種收入來源。
這項購物聯盟計畫的運作方式，主要是讓創作者在影片或 Shorts 中標註商品，觀眾點擊後若完成購買，創作者即可獲得聯盟收益。整個流程都在 YouTube 平台內完成，不需要另外導向陌生網站，對觀看體驗來說相對直覺，也降低使用者在購物時的操作門檻。
YouTube 表示，這項功能並不侷限於大型頻道，小型或剛起步的創作者同樣有機會參與。只要符合平台規範，就能在創作內容時，自然地分享自己實際使用或介紹的商品，而不是單純放置外部連結。對創作者而言，這樣的設計也比較貼近原本的內容形式，不需要刻意改變拍攝方向。
從平台角度來看，YouTube 近年面臨短影音競爭加劇，無論是 Shorts 的推出，或是現在進一步結合購物功能，都顯示平台希望讓創作者留在生態系內完成更多事情。相較過去必須仰賴外部電商聯盟，現在透過 YouTube 本身的工具，創作者在管理商品、查看成效與收益時都更集中。
值得注意的是，YouTube 也強調透明性，創作者需要清楚標示聯盟連結，讓觀眾了解這類商品推薦可能涉及分潤機制。這樣的做法，一方面維持觀眾信任，也避免內容與商業行為之間產生模糊地帶。
