四年一度的 FIFA World Cup 2026 即將展開，全球足球熱潮逐漸升溫。百威啤酒與 FIFA 合作邁入第 40 年，持續以官方指定啤酒品牌的角色參與這項國際賽事。根據品牌調查機構 Kantar BrandZ 2026 年資料，百威啤酒仍名列全球最具價值啤酒品牌前段班，在全球市場維持一定影響力。隨著本屆賽事由美國、加拿大與墨西哥共同舉辦，規模進一步擴大，品牌也同步推出一系列活動，試圖串連觀賽、社交與日常生活場景。
因應世界盃話題，百威啤酒推出 FIFA 世界盃限定罐，設計延續紅白主色並結合獎盃元素，提供 330 mL 與 500 mL 兩種容量。此次也邀請足球員 Lionel Messi 與 Erling Haaland 擔任品牌大使，增加討論度。除了包裝更新，品牌同步推出多樣周邊商品，例如酒杯、杯墊與球衣造型抱枕等，並透過便利商店、量販通路與餐廳等銷售據點搭配贈品活動，讓消費者在購買過程中增加參與感。
在實體體驗方面，百威啤酒選在台北花博公園圓山園區 MAJI² 設立期間限定觀賽空間，活動時間從 6 月 11 日至 7 月 20 日。現場規劃大型觀賽螢幕與互動裝置，並安排特定週末進行足球挑戰活動，讓球迷除了觀看比賽，也能參與現場氛圍。這類活動近年逐漸成為品牌經營的重要方式，將原本侷限在電視或網路的觀賽行為，轉為具有社交屬性的戶外體驗。
餐飲合作也是此次布局的一部分。百威啤酒與 TGI FRIDAYS 推出期間限定分享餐，將觀賽情境延伸至餐桌，主打多人聚餐形式。套餐內容以常見美式料理為主，搭配啤酒與贈品活動，試圖結合用餐與賽事討論的場景。另一方面，品牌也與必勝客合作，推出加購優惠與會員回饋，鎖定在家觀賽族群，讓披薩與啤酒成為常見的搭配選擇。
