當「家」不只是居住的地方，而是能回應生活節奏、讓人自在切換忙碌與放鬆的空間，科技的角色也逐漸轉變。LG 將亞太區品牌體驗計畫「Housewarming by LG」帶進台灣，在宜蘭打造「HA HOUSE 冬」沉浸式生活場域，試圖讓科技不只是工具，而是日常中安靜運作、貼近人心的存在。
這次計畫邀請在首爾經營兩間米其林一星餐廳的主廚孫鍾元參與，從他的生活習慣與料理風格出發，延伸出整體空間設計。場域不走傳統展示路線，而是以真實居住情境規劃動線與使用場景，讓參與者能直接感受科技如何自然融入日常，並與個人生活節奏產生連結。
LG 表示，韓式生活重視節奏與餘裕，在這樣的脈絡下，科技應該是在不打擾的情況下提供支持。以 AI 情感智慧為核心，家電不再只是被動執行指令，而是能理解使用情境與習慣，提供適當回應。這樣的設計思維，也反映品牌希望讓科技回到生活本質的方向。
「Housewarming」源自韓國「 집들이 」文化，意指邀請親友到家中共享日常。LG 將這樣的文化轉化為體驗計畫，並依不同市場進行在地詮釋。在台灣版本中，透過空間設計與生活細節的堆疊，讓參與者從感受出發理解產品，而非單純觀看功能展示。
在「HA HOUSE 冬」空間中，從家具選擇、色彩配置到動線安排，都圍繞孫鍾元的生活方式展開。空間中可見多款 LG 家電，包括洗乾衣機、蒸氣電子衣櫥、冰箱、空氣清淨機與可移動顯示裝置等，分布在不同生活場景中。這些設備透過 ThinQ 串聯，形成一套以使用者為核心的居家系統，讓清潔、衣物護理與料理等日常環節更順暢，也讓人有餘裕專注在生活本身。
孫鍾元認為，家應該是一天結束後能真正放鬆的地方，因此在設計上也融入閱讀、選品與個人生活痕跡，讓空間不只是展示，而是具備溫度的生活場域。他提到，這次合作不只是呈現風格，更像是重新思考「家」的意義。
LG 近年持續強調以使用者為中心的 AI Home 概念，透過 AI 情感智慧與裝置之間的連動，讓科技能在不被察覺的情況下運作。這樣的發展方向，也反映出智慧家電從功能導向逐漸走向體驗導向的趨勢。
「HA HOUSE 冬」目前已在宜蘭開放體驗，並搭配社群活動與住宿體驗方案，讓參與者能更深入感受這種結合科技與生活美學的居家想像。從品牌角度來看，這類沉浸式空間不只是行銷形式的轉變，也是一種重新建立與消費者關係的方式，試圖讓科技回到日常情境中被理解與感受。
