台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙近日分享最新市場觀察與產品策略，從摺疊手機布局到整體市場趨勢，揭示三星在台灣智慧型手機市場的下一步方向。隨著高階機種需求持續升溫，三星也將重心放在提升產品價值與使用體驗，試圖在競爭激烈的市場中穩固地位。
在摺疊手機方面，三星今年一口氣推出三款新機，包含 Galaxy Z Fold8 Ultra、Z Fold8 與 Z Flip8。預估預購比重將以 Z Fold8 為主，占比約 55%，其次為 Z Fold8 Ultra 的 35%，Z Flip8 則約占 10%。從產品組合來看，顯示大螢幕與多工應用仍是目前市場主流需求。
回顧前一代產品表現，Z Fold7 與 Flip7 在台灣市場銷售量年增 15%，銷售額更成長接近 40%。基於這樣的基礎，三星對今年 Z8 系列設定更高目標，預期銷售量成長 20%，銷售額則挑戰 45% 成長幅度。這樣的成長預期，反映出品牌對高單價裝置的信心，也顯示消費者願意為新型態產品支付更高價格。
目前摺疊機在三星整體銷售量中的占比約為 6%，未來目標則是提升至 15%。陳啓蒙表示，將透過更清楚的市場溝通，讓使用者理解摺疊裝置在多工、攜帶性與娛樂體驗上的差異，進一步擴大市場接受度。
從使用者結構來看，Z Fold 系列的主要客群仍以既有摺疊機使用者為主，占比約 70%；另外有 20% 來自 Galaxy S 系列轉換，約 10% 則來自其他品牌。隨著今年導入更多不同型態的產品設計，三星預期能吸引更多對新形態裝置感興趣的族群加入。
整體市場方面，2026 年上半年台灣手機市場呈現「量縮價增」的現象，銷售量下滑 7%，但銷售額仍成長約 3% 至 5%。這顯示市場成長動能主要來自 600 美元以上的高階機種。展望下半年，預估銷售量將較去年同期下滑 6% 至 8%，但銷售額仍可成長 8% 至 10%。全年來看，手機市場銷售量預計下降 7%，銷售額則有 8% 成長。
除了摺疊機之外，Galaxy S26 系列旗艦手機也表現穩定，整體銷售較前一代達雙位數成長，其中以 S26 Ultra 最受歡迎，占比接近七成。這樣的結果顯示，高階規格與完整功能仍是消費者選購的重要考量。
在銷售策略上，三星近年推行的 N-1 機種銷售模式也持續發酵，今年表現較去年成長約 1.3 倍，像是 S25 系列便成為三星商城的熱門搜尋商品之一。另一方面，消費者購機行為也出現轉變，分期付款比例從過去的 15% 至 18%，提升至約 40%。自從推出 Samsung Finance+ 無卡分期服務後，選擇分期的使用者更出現 5 至 10 倍的成長。
整體來看，台灣智慧型手機市場正朝向高價值產品集中發展，而摺疊手機則被視為下一階段的重要成長動能。三星透過產品線擴展與銷售策略調整，試圖在需求變化中找到新的平衡點，也讓摺疊裝置逐步從新奇選項轉為主流選擇之一。
