2025 年第二季，全球智慧手錶市場在歷經五季連續下滑後，終於迎來 8% 的年增成長，而這波復甦背後，最大的關鍵推手來自中國品牌的快速崛起與市場格局的變化。華為首次在全球出貨量上超越 Apple，拿下智慧手錶市場龍頭位置，改寫多年來由 Apple 主導的局面。
華為能一舉拿下全球 20% 的市佔率，與中國市場的強勁需求密不可分。該季中國不僅在智慧手錶銷售上表現亮眼，更首次超越北美，成為全球最大的高階智慧手錶市場。這樣的轉變背後，是中國本土品牌逐步在產品規模、價格策略與生態系整合上取得優勢，使整體市場結構出現顯著改變。
消費者對智慧手錶的期待也不再只是運動配件，而是逐步成為結合運動健康、通訊、支付與導航等多功能的日常生活工具。隨著裝置端與智慧型手機的連結更加緊密，並搭配不斷擴展的應用生態，智慧手錶在不同年齡層的使用者心中逐漸站穩腳步。
根據 Counterpoint Research 分析師指出，華為在本季的智慧手錶出貨量年增幅高達 52%，成為全球前十大品牌中成長最快者。華為產品多數集中於中國市場，主力產品售價落在 100 至 400 美元之間，不僅擁有價格競爭力，也逐步在歐洲、亞太與中東非洲等地擴展版圖。背後除了中國龐大的手機使用者基礎外，更與其自有生態系統策略密切相關。
相較之下，Apple 的出貨量則已連續七季下滑，雖然在高階市場依舊具備影響力，但市場份額已無法與過去相比。而三星也同樣面臨挑戰，第二季出貨下滑 3%。這些品牌的銷售下滑，部分來自消費者延後購買的行為，等待下一波新品上市。
在其他品牌方面，小米憑藉高性價比策略穩居基礎型智慧手錶市場領導地位；小天才（Imoo）則持續在兒童市場取得好成績，主打定位、健康監測與通話等功能，廣受家長認可。
中國之所以能在高階市場取得領先，不只是價格或行銷策略成功，還包括政策補貼、本地應用整合與消費習慣的改變。智慧手錶在中國已不再只是時尚或運動配件，更逐漸轉變為結合健康監測與生活功能的「必需品」。
Counterpoint 預估 2025 年全年智慧手錶市場將成長約 7%，這波成長主要來自 AI 技術導入與新一代健康感測器的普及，讓智慧手錶的健康監控更精準，也讓個人化功能更貼近生活需求。從入門到高階機種，各家品牌正強化產品線，希望同時吸引新使用者與升級換機族群。
即便中國品牌當前氣勢如虹，Apple 與三星仍有翻身機會。專家指出，消費者對智慧手錶的期待正逐步轉向實質價值，例如經過醫療認證的健康數據、更智慧的 AI 功能與更長的電池續航力。如果新一代產品能在這些領域展現突破，仍有可能搶回部分市場主導權。
不過，未來競爭將不只是品牌間的市場爭奪，更是一場技術創新的長期賽跑。智慧手錶正逐步走向結合 AI 與先進健康技術的下一個階段，成為日常生活不可或缺的智慧夥伴。
