2025 年上半年，全球高階智慧型手機市場表現亮眼，整體銷量年增 8%，寫下歷年同期新高紀錄。根據 Counterpoint Research 的最新報告指出，這樣的成長遠高於整體智慧型手機市場 4% 的增幅，顯示高階產品在市場中扮演越來越關鍵的角色。
報告中提到，價格超過 600 美元（約新台幣 18,300 元）的高階智慧型手機，已佔全球市場營收六成以上，成為品牌營運的核心支柱。消費者對智慧型手機的依賴程度持續提高，對於更流暢體驗與更強功能的需求也同步上升，推動高階裝置市場進一步擴張。
觀察各品牌表現，Apple 依然穩居第一，以 62% 的市佔率領先群雄，年增 3%，尤其在印度等新興市場成長動能強勁。不過，隨著競爭加劇，Apple 在中國市場的表現略為走弱，市佔部分讓出給 Huawei 與 Xiaomi。Huawei 藉由推出三摺式 Mate XT 等創新產品，配合深厚的消費者基礎與強大的實體通路，逐步重建市場聲量。
Samsung 則靠著全新 S25 系列的出色表現，穩居第二，銷量年增 7%。接下來即將推出的 Z Fold7 也備受市場期待，預期將延續摺疊機型在高階市場的成長態勢。
Xiaomi 表現最為驚人，一舉躍升至第三，銷量成長 55%，主力來自中國市場。Xiaomi 不僅在手機業務推動高端化，也積極發展電動車與物聯網，成功打造品牌整體科技形象。其中，高階電動車的推出帶來的光環效應，也有助於手機銷售提升。
Google 重返高階智慧型手機前五名，顯示其 Pixel 9 系列策略奏效。該系列主打 AI 應用與純淨流暢的操作體驗，不單靠硬體規格取勝，讓使用者對其品牌信任度逐漸提升。
在區域市場方面，印度表現最為突出，年增率達 37%，主因來自 Apple 的強勢推廣與分期付款等金融方案的普及，使高階產品接觸更多潛在使用者。而從整體銷量來看，中國依然是全球最大且最具影響力的市場。
摺疊型智慧型手機雖然仍是小眾選項，但已成為品牌在高階市場上展現差異化的利器，消費者對其獨特造型與新穎使用方式抱持高度興趣。業界預期，Apple 可能在 2026 年加入摺疊市場，進一步激化競爭。
生成式 AI（GenAI）已成為 2025 年高階裝置的重要功能之一，目前已佔整體高階智慧型手機銷量的八成以上。隨著硬體規格趨於一致，AI 的應用與整體生態系統發展將成為消費者選擇品牌時的重要考量。
這波成長也顯示出全球智慧型手機產業正從「價格競爭」轉向「智慧價值競爭」，未來的關鍵不再只是螢幕大小或相機畫素，而是 AI 整合程度與跨裝置生態的連動體驗。對於品牌而言，誰能在這場智慧轉型中取得先機，將直接影響接下來的市場版圖。
