中國智慧型手機市場又進入一個需要耐心觀察的「調整期」，根據 Counterpoint Research 最新資料，在 2025 年第三季前八週，整體銷量較去年同期下滑 2% ，主因是 vivo 與 HONOR 的銷量走弱；相對地， OPPO 靠著更完整的中階到高階產品線維持增長，華為則受惠於供應鏈改善與中階策略延伸，持續往上。整體來看，研究團隊預期本季可能小幅負成長，全年大致持平。
就品牌面向來看， vivo 依然站穩龍頭地位，Y300、 S30 與 X200s 等系列在中低階有一定表現，但當促銷與國家補貼把消費拉往中高階時，市場焦點自然轉到能在高階段位站穩的廠牌。 HONOR 近期調整通路策略，短期內市佔出現明顯回落，這也是影響整體盤面的重要變數。 Apple 的情況則比較微妙，市佔約少了 1 個百分點，不過在價格策略微調後， iPhone 16 Pro 系列需求仍穩，整體 iPhone 16 系列截至 7 月的表現，比 2024 年同期的 iPhone 15 系列更好，多少抵銷了大環境的壓力。
OPPO 的成長關鍵落在產品組合， Reno 14 系列以中階價位提供接近旗艦等級的影像與續航，加上機身設計與整體效能的強化，成功貼近多數使用者的實際需求，銷量在中國市場名列前茅，僅次於 iPhone 16 系列。華為則同步擴張中階與高階線， Nova 14 自 5 月上市延續前代熱度，高階旗艦 Mate 70 系列需求也沒有鬆動，帶動市佔穩步往上。
從產業週期的角度回看，這波小幅回檔並不意外。過去幾季，市場受新品節奏、補貼政策與通路汰弱留強的交互影響，品牌之間的角力更多回到「誰更能在中階穩住量、在高階創造認同」。當消費者把注意力放到更高階的影像、耐用與續航體驗時，能否在這些實用項目上提供可見的強化，往往比單點亮規格更重要。對廠商來說，接下來的挑戰不是一味衝量，而是透過更可變的產品組合與定價策略，穩住品牌在不同價位帶的敘事。
短期內，第三季大概率維持小幅負成長，但全年「持平可期」。若高階新機在年底購物季延續熱度，再加上供應鏈與通路策略逐步到位，市場有機會在 2026 年迎來更健康的基期。對消費者而言，現在的選擇比想像中多：中階機型向上補齊拍照與續航，高階旗艦的設計與效能也愈來愈成熟。對品牌而言，關鍵在於把握實際使用情境，少一些口號，多一些貼近日常的體驗，才有機會在這個調整期站穩腳步。
