根據 Counterpoint Research 最新公布的《全球每月電視市場追蹤報告》，2025 年 11 月全球電視出貨量較 2024 年同期下滑 1%，不僅結束先前連續兩個月的成長，也反映年終銷售旺季前的備貨效應逐漸消退。相較之下，11 月出貨量較 10 月大幅減少 15%，主要與 9 月與 10 月提前拉貨有關，短期需求在當時被提前反映。
從品牌表現來看，三星仍穩居全球電視市場第一名，11 月市佔率為 17%，不過出貨量較去年同期小幅下滑 3%，市佔率也略低於一年前的 18%。這樣的變化顯示，即便龍頭地位尚未動搖，但整體市場成長動能趨緩，對大型品牌同樣帶來壓力。
相較之下，TCL 的表現格外受到關注。即使中國市場需求偏弱，TCL 全球電視出貨量仍年增 20%，持續拉近與三星之間的差距。研究團隊指出，TCL 透過具價格競爭力的 MiniLED 產品，成功切入對價格較敏感的市場，特別是在東歐以及中東與非洲等地，逐漸累積能見度與市佔基礎。
排名第三的海信則面臨較大挑戰。由於高度依賴中國本土市場，2025 年上半年中國市場占其總出貨量達 27%，而該市場同期出貨量年減 24%，直接拖累海信 11 月整體出貨量，年減幅度達 13%。這也反映出區域市場集中度過高，對品牌營運穩定性帶來的風險。
LG 電子在 11 月交出相對穩定的成績，出貨量年增 7%，市佔率由 8% 提升至 9%。在中國市場曝險較低的情況下，LG 受惠於北美與拉丁美洲需求動能，兩個市場的出貨量分別年增 8% 與 29%，成為支撐其成長的重要來源。
報告中另一個值得注意的變化，來自 Walmart 在完成 Vizio 收購後的市場表現。2025 年 11 月，Walmart 憑藉 ONN 與 Vizio 的雙品牌策略，出貨量明顯成長，快速躍升至全球前五大電視品牌之一，也被視為北美市場中，對三星最具威脅性的競爭者之一。
從整體市場來看，截至 2025 年 11 月，三星在年度累計出貨量的市佔率仍維持在 16%，領先優勢相對穩固，但同期全球電視總出貨量仍呈現年減 0.6% 的走勢。展望 2026 年，隨著 MiniLED 以及中大型螢幕需求持續成長，包括 TCL、海信與小米在內的中國品牌，預期將加快在不同價位帶的布局節奏，市場競爭壓力勢必進一步升高。整體而言，全球電視市場正從單純比拚出貨量，逐步轉向產品技術與區域策略的長期角力。
