隨著東南亞電動車市場快速發展，泰國大型能源與零售業者 OR（PTT 石油暨零售業務公共有限公司）正逐步擺脫對傳統燃油業務的依賴，轉向結合出行與生活服務的多元營運模式。從最新財報與未來布局來看，這家企業不僅在能源轉型浪潮中尋求定位，也試圖建立一個跨區域的整合平台。
OR 公布 2025 年營運成果，稅前息前折舊攤銷前利潤（ EBITDA ）達 203.57 億泰銖（約 6.45 億美元），年增 15.2%；淨利為 113.04 億泰銖（約 3.57 億美元），年成長 47.8%。值得注意的是，在整體收入下滑 9.0% 的情況下仍能維持獲利成長，顯示其在成本控管與業務結構調整上已有一定成效，也反映企業正逐步將重心轉向高附加價值的服務生態系。
為支撐轉型方向，OR 宣布自 2026 年至 2030 年將投入總額 58,000 百萬泰銖（約 18.4 億美元），重點放在出行基礎建設、生活服務平台升級，以及電動車充電網絡的擴展，同時也將資金投入創新與策略投資。整體規劃顯示，企業希望從單一能源供應商，轉型為涵蓋交通、消費與數位服務的整合型平台。
目前 OR 在泰國已建立龐大的服務站網絡，每日服務約 390 萬名使用者，目標在 2030 年提升至 500 萬人次。這些據點除了傳統加油服務外，也整合 EV Station PluZ 電動車充電、餐飲、健康與生活服務，形成多功能場域。旗下 Café Amazon 咖啡品牌在泰國與海外已開設超過 4,600 間門市，成為穩定導入人流的重要支柱。
在拓展服務內容方面，OR 近期也與 Centara 合作成立合資公司，計畫在 PTT Station 發展平價旅館，每個據點預計設置 70 至 80 間客房，讓服務據點從短暫停留延伸至住宿與旅遊場景，進一步拉長消費時間與提升整體價值。
面對電動車滲透率逐步提升，OR 正加速部署 EV Station PluZ 充電網絡，並與既有燃油據點形成互補。這樣的雙軌布局反映企業對市場轉型的不確定性仍保持彈性，同時也為未來全面電動化預作準備。
在數位發展方面，OR 透過 blueplus+ 會員系統串聯線上與線下服務，目前已累積約 930 萬名會員，預計到 2030 年成長至 1,400 萬人。該平台不僅提升顧客回訪率，也讓企業能更精準掌握消費行為，進一步發展個人化服務與跨品牌整合，創造傳統實體通路難以實現的收益模式。
除了泰國市場，OR 也積極尋求區域合作機會，與潛在經銷商與投資者洽談跨境拓展，並開放其基礎設施與平台能力。這代表 OR 的定位已從能源零售商，逐步轉變為可支援多市場在地化發展的營運平台。
OR 行政總裁 M.L. Peekthong Thongyai 表示，公司策略核心在於透過規模化與整合能力創造協同效益，並結合數位與實體網絡建立具獲利能力的生態系。未來也將持續尋找合作夥伴，拓展亞洲快速成長的出行與消費市場。
OR 的轉型策略反映出東南亞能源企業正面臨的共同課題：在能源結構變化與消費行為轉移之下，如何透過既有資產延伸出新的商業模式。其成效如何，將取決於電動車普及速度、區域合作深度，以及數位平台能否持續帶動實質收益。
