全球智慧型手機市場近期持續面臨壓力。根據最新調查，2026 年第 20 週整體銷售量較去年同期下滑 8%，已經連續 9 週呈現衰退，顯示消費動能仍未明顯回溫 。在整體需求疲弱的情況下，各品牌之間的表現差距逐漸擴大，也讓市場競爭焦點從單純銷售轉向供應鏈與成本控管能力。
從品牌來看，Apple 與 Huawei 的表現相對穩健，分別年增 10% 與 23%，優於整體市場水準，而 Samsung 則大致維持與去年相同的表現 。其中，Huawei 的成長主要來自中國市場，顯示在地市場與供應鏈布局仍對品牌發展有實質影響。
相較之下，部分中國品牌如 Xiaomi、OPPO 與 vivo 則面臨較大壓力。受到記憶體供應不穩與成本上升影響，這些品牌在產品定價與促銷策略上的調整空間變得有限，也連帶影響銷售表現 。這種情況反映出，在目前市場環境下，零組件供應與成本控管已成為影響銷售的重要因素。
即使中國與印度市場在該週推出促銷活動，整體需求仍未明顯改善 。市場觀察指出，供應鏈穩定性正逐漸成為品牌競爭的關鍵。能掌握關鍵零組件來源的廠商，通常更有機會維持一致的價格策略與銷售節奏。
研究人員也提到，在人工智慧應用需求帶動下，記憶體等關鍵零組件的重要性持續提升。隨著市場預期 2026 年記憶體價格將維持高檔，許多品牌已開始調整產品規劃與營運策略，包括重新設定產品定位、控管成本，或透過調整規格配置來維持競爭力 。
整體來看，目前智慧型手機市場不僅受到需求疲弱影響，也正經歷供應鏈與成本結構的重新調整。短期內銷售動能是否回升，仍有賴整體經濟環境改善與供應鏈壓力緩解。而在此之前，品牌之間的差異，可能會持續擴大。
