全球智慧型手機市場在 2026 年第三季出現出貨量下滑、營收成長的走勢。根據 Counterpoint Research 初步統計，全球手機出貨量年減 19%，市場營收卻年增 3%，達到 1,140 億美元。支撐營收的主要因素，是高階機種占比提高，以及記憶體成本上升帶動售價調整，讓以批發價格計算的平均售價年增 27%，來到歷史單季新高的 442 美元。
平均售價提高，也讓各品牌的產品布局持續調整。Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 認為，售價上升雖然能抵銷部分出貨量下滑的影響，卻不代表獲利同步改善。面對記憶體成本壓力，品牌開始調整價格、精簡產品型號，並把資源集中在主要產品與市場。
蘋果第三季智慧型手機營收年增 17%，以 50% 的全球手機營收市占率，創下歷年第三季新高。iPhone 平均售價年增 19%，主要受到 iPhone 17 系列持續銷售，以及 iPhone 18 Pro 系列上市初期需求帶動。
三星以 19% 的營收市占率排名第二，營收年增 14%，同時以 22% 的出貨量市占率維持全球第一。三星平均售價年增 21%，達到 367 美元，成長動力包括 Galaxy A 系列價格調整，以及 Galaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8 等高階機種貢獻增加。
小米第三季手機營收大致持平，平均售價則呈現雙位數成長，反映產品組合朝中階與中高階市場移動。OPPO 與 vivo 營收分別年減 26% 與 22%，出貨量下滑幅度超過平均售價增幅。Counterpoint 的 OPPO 統計範圍包含 OnePlus 與 realme，閱讀品牌數據時須一併納入考量。
從蘋果整體財報來看，2026 年第三季，也就是蘋果會計年度第四季，公司營收達到 1,145 億美元，年增 12%，連續第五季突破 1,000 億美元。其中，硬體營收年增 12%，服務業務年增 10%。這項數字涵蓋蘋果各項產品與服務，與全球智慧型手機市場營收屬於不同統計範圍。
iPhone 營收年增 17%，首次在截至 9 月的季度突破 500 億美元，批發平均售價也首次在第三季超過 1,000 美元。高階 Pro 機型占比增加，加上售價調整，讓蘋果在 iPhone 出貨量年減約 1% 的情況下，仍維持營收成長。
產品上市時程也影響了銷售結構。Counterpoint 分析，蘋果今年秋季優先推出 iPhone 18 Pro 系列與摺疊機 iPhone Duo，基本款 iPhone 18 延至 2027 年春季上市。缺少新一代基本款，加上整體手機需求走弱，影響了第三季出貨量表現。
iPhone 18 Pro 系列上市前三週的全球銷量，比前代同期成長 3.1%，但各地市場差異明顯。中國市場成長 29%，美國下滑 4%，日本下滑 27%，反映不同市場對價格與升級幅度的接受程度。
其他產品方面，Mac 第三季營收達到 108 億美元，年增 24%。在整體 PC 市場面臨記憶體成本上升與需求疲弱的情況下，Mac 仍維持雙位數成長。
摺疊手機 iPhone Duo 則處於需求高於供應的上市初期。Counterpoint 預估，2026 年出貨量最高可達 600 萬台，但供應限制、部分產品品質問題與 App 適配仍是挑戰。隨著產能與軟體生態系改善，研究機構預期 2027 年出貨量將接近 2026 年的三倍。
至於整體手機市場，Counterpoint 預估，2026 年第四季出貨量降幅可能超過平均售價增幅，使全球手機營收轉為年減。不過，前三季的表現仍有望支撐全年營收高於 2025 年。
展望 2027 年，記憶體成本仍將影響品牌定價與獲利，全球手機出貨量預期持續下滑，但降幅可能縮小，平均售價提高則有望繼續支撐營收。成本壓力預估要到 2028 年才逐步緩解，屆時品牌也可能優先將節省的成本投入規格升級，手機售價未必隨之調降。
