任天堂今年宣布與 Line 合作，將旗下知名遊戲角色帶進移動市場，該公司因為擔憂手遊常見的內購機制會影響公司形象，根據華爾街日報報導，任天堂甚至要求合作開發商調整遊戲，避免玩家在遊戲內購機制花太多錢。根據不具名的員工表示，任天堂擔心在移動設備遊戲市場會因過於「貪婪」受到批評，最後波及該公司長期經營的形象。
來源：Intelligent Systems
任天堂從 2015 年開始與 DeNA、CyberAgent 等手遊公司合作，授權他們開發任天堂移動版遊戲，這些遊戲都採用免費下載機制，透過遊戲內商城來獲得收入。
一位 CyberAgent 員工表示：「任天堂對單從手機遊戲中獲得大量收入不感興趣。」他認為如果讓他們獨自管理遊戲方向，可以做的更多。
任天堂在移動設備上推出《超級瑪利歐酷跑》，它是任天堂第一款 IP 手遊，同時也是第一款一次買斷的手機遊戲。不過任天堂最賺錢的手機遊戲反而是較不知名的《聖火降魔錄 英雄雲集》，遊戲採用內購機制，而該遊戲在營運兩周年之際從玩家手中獲得 5 億美元的收入。
儘管後者證明了免費遊戲採內購的策略可以賺取更多收入，任天堂仍堅持較長遠的利益來進入移動遊戲市場，該策略也能讓父母（也是任天堂的衣食父母）放心讓小孩遊玩該公司的手機遊戲。
任天堂預計在今年推出《瑪利歐博士》、《瑪利歐賽車》手機版，目前尚未有兩款遊戲付費模式的消息。
