新一代 Smart TV 大戰正式開始! CES2012實況報導

點子生活

2012/01/13

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三星電子於今年CES展上發表了新一代的Smart TV, 在開始聊三星新一代的 Smart TV 究竟有什麼不一樣之前, 先得讓我們來回顧一下2010年整體電視產業的狀態.

時間先轉回2010年, 這年可以說是電視產業最有話題性的一年, 怎說呢? 讓我們再把時間稍稍回推來到 2009 年底, 阿凡達電影上映造成的 3D 熱潮, 讓電視產業在整個2010 年上半年都圍繞著 3D 技術打轉. 當時韓國兩大廠三星及 LG 各有其擁護的技術, 三星於2010上半年率先推出搭載自家面板廠Shutter Glasses(主動式快門, 以下簡稱SG)3D 技術的電視, 以先行者之姿, 在歐美等國家搶攻第一波市場. 才過了半年, LG集團下的面板廠LGD在2010年底推出Pattern Retarder (被動式偏光, 以下簡稱PR)3D技術, 第一階段先在中國結合當地六大品牌(創維、海信、TCL、長虹、海爾、康佳), 同時砸下大筆行銷經費教育中國消費者PR技術才是符合人體使用, 最健康的3D技術. 這場行銷仗打得相當精采！

因此在2011年上半年, 五一長假過後, 中國市場的SG與PR的市佔率出現了黃金交叉點, PR開始領先SG. 攻下中國市場之後, LG再利用自家LGE的品牌力, 開始力攻新興市場, 歐美市場, 再度利用PR技術相較於SG技術, 在眼鏡舒服度以及較低的眼鏡成本上的優勢, 順利奪下3D市場的江山, 回過頭來看, 三星力拱的SG技術聲勢則不停下滑.

在我們知道LG是如何蠶食掉三星的3D大餅之後, 同時也發現從2011年觀察到三星的行銷主軸已經開始轉向, 2011年的行銷主軸已經不是放在3D上, 而是放在Smart TV上, 2011年上市的D系列電視裡, 已經全部搭載了三星特有的Smart TV平台.

當然, 三星在Smart TV的耕耘其實不是一時半刻的事情, 2010年的IFA展喊出的”Smart Life”口號, 之後更是在全球各地舉辦Smart TV程式大賽, 其實也是一步一步有計畫式的在朝累積平台豐富度的方向推動著.

近期, Apple的TV傳言甚多, 根據部分媒體的揣測Apple將推出可以與iphone和ipad整合串聯, 當然新一代iphone siri的聲控功能也是被期待置入電視遙控器的其中一項. 傳言甚囂之際, 三星就再度出招, 今年的CES展, 三星亮相的新一代Smart TV當中, 率先整合了聲控及體感. 應用程式的選擇更是多元: 包含隨選影片, 熱門行動軟體遊戲憤怒鳥 (Angry Bird), Family Story 提供照片及訊息上傳分享平台, Fitness 提供客製化健身計畫表, Kids 協助家長選擇適合子女觀賞的節目等等…