OLED TV – 面板業的一絲曙光嗎!?

OLED TV – 面板業的一絲曙光嗎!?

面板業持續一片慘澹, 據 Display Search 執行長 David Hsieh 表示, 面板業曾有 20% 利潤的輝煌時代已經過去, 目前平均利潤已降到 7% 甚至更低的階段, 所有業者無不絞盡腦力思考往更高階並高利潤的產品發展, 以因應目前的態勢.

資料與圖片來源: Oled-display; Techradar; CNN; CNet; Androidauthority; PCauthority

無獨有偶, 面板業的利潤微薄又加上市場景氣不旺, 歐洲可說是最大的區域市場, 偏偏歐債的劇情似乎綿延無期, 歐豬五國的債務不說, 四月底荷蘭的信評危機導致政府倒台, 法國左派歐朗德上台讓歐債問題增添政治上的不確定性, 市場景氣短期內沒有好轉的跡象, 中國的成長也趨緩, 面板廠的策略究竟要如何因應?

由今年的 CES 似乎可以嗅到一絲跡象, 三星與 LG 各自展示 AMOLED TV, 宣告今年將上市 55” 搶市, 三星更在四月一號宣佈合併其液晶顯示器事業SMD, 新公司將生產中小尺寸 TFT-LCD 及全尺寸的 OLED, 營運重心將以 OLED 為主, 小尺寸的 OLED 市場原本就由 SMD 雄霸將近 90% 的市佔率, 大尺寸的 OLED TV 現在更成為兩韓廠爭奪產品搶先推出的標的, 顯示 OLED 將成為下一階段高階產品的態勢.

就兩韓系品牌目前的 AMOLED 技術而言, 三星 OLED 採用 RGB 三原色技術, 在畫面品質上會較好但初期設備投資成本很高. LG 的 White OLED 及彩色濾光片(CF)技術, 可沿用 LCD 生產設備, 具備設備及良率優勢. 兩家品牌除了技術的差異外, 在材料供應商及設備也都積極建立整合上下游供應鏈, SMD與康寧共同合作新事業以研發 LOTUS Glass, 並且有一半以上的材料採購以韓國為主, 又或者投資供應商轉為關係企業的方式, 達到降低成本及供應鏈的獨占性.

兩家品牌為了爭奪市場先佔優勢不斷傳出會在七月倫敦奧運前推出 55” AMOLED 電視, LG 的董事長 Koo Boo-Moo 也要求內部加快 OLED 的開發腳步, 要提前在歐美上市, 看來是記取 3D 電視的歷史經驗, 當時搶先開發 Shutter Glass 3D 的三星取得市場先佔者優勢, 於是在市佔上領先 LG, 即使 LG 的 PR 電視猛攻, 目前三星的 3D 電視仍在歐洲擁有近 50% 的市占率. 但是 OLED 目前仍面臨了良率以及價格高昂的市場挑戰, LG 的 55 吋 OLED TV 傳上市價約為 USD$8,000, 目前超大尺寸如 Sharp 80 吋在美國的售價也不過 USD$4,800, 消費者究竟要大還是要炫? 恐怕還得經過一番市場考驗.

另外在最近這兩個月, 日本媒體傳出SONY與台灣面板大廠友達將攜手生產OLED電視, 另外Panasonic也計畫投入OLED電視生產行列. 如果這傳言成真, 或許台灣面板業的春天, 又即將有燕子拜訪囉!

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