全世界都在打造移動故事間!「移動體驗行銷」成國際品牌新動力!

全世界都在打造移動故事間!「移動體驗行銷」成國際品牌新動力!
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全世界都在打造移動故事間!

品牌在舉辦行銷活動或新品宣傳時,往往是揮灑創意和品牌個性的最佳時機。在熱區定點舉辦宣傳活動以聚集人氣是常見的行銷管道之一,「體驗式行銷」便是配合品牌精神,而於一定範圍之內創造氣氛,用以鼓動或催眠群眾進入品牌營造的正向氛圍。

隨著城市機能發展漸趨完整,利用交通運輸工具的「移動式體驗行銷」讓大眾眼睛一亮!不僅創造新鮮感,更鎖定靜止封閉的行進時間讓創意得以被大眾閱讀與吸收,能夠更精準傳達活動核心,也能更深度與乘客交流。

今年年初,日本現美新幹線,以「會移動的現代美術館」為設計概念,邀請名攝影師蜷川實花打造車身,並將新幹線由裡到外打造成現代藝術展間,各節列車分別擁有不同展覽主題,讓全世界驚嘆車內風景!

日本移動美術館|全球創意廣告

日本移動美術館|全球創意廣告


其實在交通運輸工具內打造創意空間,現美新幹線並不是首例。

早在2014年,家居創意霸主 IKEA 就玩過「移動的家居空間」了!定點式的家居體驗空間已經不稀奇,移動式的 IKEA 才好玩!繽紛的彩繪車身,在行進時已經相當吸睛;車門開啟後更是令人驚豔的創意派對!

IKEA 車廂創意派對

IKEA 車廂創意派對

IKEA 車廂創意派對

除了IKEA之外,也有許多品牌喜歡這種創意包覆的表現媒體。優點在於包覆整個車廂來營造情境的品牌創意,強烈又直接,讓靜止的乘客不得不吸收眼前醒目的視覺資訊,也容易在乘車的休息時間內卸下心防,欣賞令人驚奇的創意或拍照分享。

全球創意廣告
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讓廣告創意穿梭城市說故事

什麼樣的情況建議使用車廂口型貼創意(又稱創意包廂)?通針對已經具有一點聲量的品牌,若想加強品牌印象或品牌新品上市,都是非常適合使用車廂口型創意的時機。比起開放式的街頭戶外看板,車廂空間密閉、人潮集中,鋪天蓋地的創意很容易成為焦點。

在台灣,已經有許多國際品牌喜歡用創意口型貼來塑造情境創意,包含:Under Armour, 麥當勞, 阿聯酋航空,寵物當家(環球影業),快來看看他們都怎麼玩:

UNDER ARMOUR

「UA行動籃球列車」。透過車廂內創意包廂鋪天蓋地的特性,除天花板有大大的UA標誌,車廂地板更是加上創意地貼呈現出籃球場,車廂內牆還放上NBA神射手柯瑞 (Stephen Curry) 的勝利大吼,邀請球迷們跟著偶像一同引爆籃球魂!

Under Armour 捷運列車創意|合和國際HohoAD

 

麥當勞 MCDONALD'S

麥當勞推出全新「麥當勞報報APP」,最讓人驚呼的點子莫過於捷運創意包廂!依照APP裡不同的城市、不同時間的天氣變化,打造四個創意包廂,讓搭捷運的乘客享受晴雨天的好心情!強烈的視覺完整包覆三人座椅,包含車廂地貼與天花板,營造逼真的晴雨氛圍,讓每個乘客身歷其境,留下深刻的品牌印象!

麥當勞 McDonald's 捷運列車創意|合和國際HohoAD

麥當勞 McDonald's 捷運列車創意|合和國際HohoAD

麥當勞 McDonald's 捷運列車創意|合和國際HohoAD

麥當勞 McDonald's 捷運列車創意|合和國際HohoAD


阿聯酋航空 EMIRATES

歐洲是許多人夢想的旅遊地點,現在搭捷運也能身歷其境了!阿聯酋航空(Emirates)近期配合活動,精心安排歐旅捷運專車!彩繪車身像是一道道的歐洲美景任意門,一進站便讓人尖叫!你可以從巴黎小巷或的鮮黃色小門鑽入車廂,也可以從天藍色木門開始享受旅程,更有機會坐在羅馬競技場或西班牙聖家堂旁享受藍天綠地的美景!

阿聯酋航空 Emirates 捷運列車創意|合和國際HohoAD

阿聯酋航空 Emirates 捷運列車創意|合和國際HohoAD

寵物當家 / 環球影業 

為了完整呈現電影中寵物們翻天覆地的樂趣,合和國際特別利用車廂內創意包廂的空間,不但將座椅區的牆面讓主角狗狗麥斯與貓咪克羅伊各佔一邊,天花板及地板也特別做大版面的輸出,鋪天蓋地的讓整個空間看起來無限歡樂!

寵物當家 捷運列車創意|合和國際HohoAD

 

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