掌握黃金 2 要點,整個捷運站就是你的移動電影院!

掌握黃金 2 要點,整個捷運站就是你的移動電影院!

搶佔新春影劇商機,台北捷運化身移動電影院!|合和國際 HohoAD

對於即將到來的新春連假,許多平日疲於奔命的「操勞族」們,早已打好要紓解壓力的如意算盤,偕同三五好友看場電影當然也是選項之一。根據研究統計,會踏進首輪電影院的年齡層主要集中在15~34歲,若以婚姻狀態來交叉分析,未婚女性又為其中最大宗。但每天忙著上班上課,這些人都是怎麼知道最新的電影上映資訊?怎麼決定閒暇時該看哪部電影?

如果與台北捷運的乘客分析一起比對,可以發現搭乘捷運的旅客,年齡層主要落在20~39歲;若以性別來看,女性比例則高於男性,佔了整體的百分之60,如果眼尖的話,就會發現與上述論點恰有重疊之處,因此我們可以大膽地假設:這些喜歡進電影院看電影的未婚女性,其中多數都是捷運通勤族!於是每天通勤勢必會進入的捷運站,就成為很大一部份的新知來源,電影廣告要如何透過捷運站吸引注意力、刺激消費慾望,絕對是至關重要的關鍵。

掌握捷運站裡頭「停留時間」最長的那個地方
通勤族在上班日腳步通常匆忙,每個廣告版位得到的目光時間可能稍縱即逝,但捷運站裡有個地方的停留時間,普遍會比其他地方更久,那就是候車月台!旅客進入捷運站一定會搭捷運,也一定會踏進月台,隨著候車動線延伸的月台燈箱廣告,再加上能完整播放電影預告的捷運PDP月台層電視,便成為最受青睞的宣傳武器。掌握候車微時刻,讓電影上映資訊在等車的空檔之中,抓住旅客注意力,並建立起初步認識。

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掌握捷運PDP月台層電視的「黃金秒數」
即使捷運PDP月台層電視擁有停留時間長、能播放動態影音等種種優勢,但還是有其「吸睛」要點。根據The Next Web的報導,無論是什麼類型的影片,大多數觀眾會在 8 秒內因為無趣、恍神或是種種原因而流失,觀眾甚至會在影片前 10 秒決定是否要繼續觀看影片,尤其在人來人往的捷運月台裡,更要一秒就抓住旅客目光,無所不用其極地讓他們產生想繼續看下去的慾望,進一步與腦海中的基礎認識串連成良好印象,並有效地激發出目標群眾的消費行為。

舉例來說,由布萊德彼特Brad Pitt領銜主演的《同盟鶼鰈》,在捷運PDP月台層電視只播映最精華的10秒鐘預告,並且在這10秒內精準傳遞電影主軸、演出卡司以及上映日期,在觀眾意識到之前,《同盟鶼鰈》的廣告訊息早已悄然寫入腦海之中。

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搶佔新春影劇商機,台北捷運化身移動電影院!|合和國際 HohoAD歲末壓軸喜劇《惱爸偏頭痛》,亦在15秒的時間內,快速傳遞父親槓上女兒男友的爆笑情節,為了將廣告訊息更有效地傳遞給目標群眾,甚至加入了時下流行的逗趣文案吸引注意力。

 

交通戶外廣告的微妙之處,就在於受眾不會有被「強迫推銷」的感覺,所有訊息的傳遞,都是如此自然地進入大家的生活之中,只要找到消費者是誰、他們身在何處,什麼樣的事物會引發共鳴,就能有效地傳遞廣告內容,大大提升消費機率。想了解最近有哪些電影上映?走一趟捷運站就知道了!

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