一般來說，不管商品的好壞、售價高低，消費者通常都會追求最新、最潮的事物，這在任何商品上都是不變的定律。不過，今年蘋果推出 iPhone 8 系列產品時，這樣的銷售熱潮卻沒有出現，消費者反而呈現出低迷冷清，甚至不感興趣的狀況。根據 Canalys 最新資料顯示，這樣的低迷狀況只有 8 系列產品發生，隨著新舊交替的大幅降價，更使得 iPhone 7 在 Q3 的出貨量遠遠超越 8 系列產品，顯示當功能與外觀差異不大時，消費者還是會以親民的價格作為優先考量。
從 Canalys 調查的市場數據來看，iPhone 7 以 1,300 萬支的出貨量，成為今年 Q3 的銷售冠軍，雖然 iPhone 8 系列產品才剛在 Q3 尾聲上市，以去年舊產品與今年新品相比較為不公平，但 iPhone 8 系列產品在 Q3 的出貨量合計也只有 1,170 萬支 (iPhone 8 540 萬支、8 Plus 630 萬支)，明顯落後 iPhone 7 單一產品的出貨量，顯示消費者對蘋果每年都出外型、功能類似產品的做法漸漸無感。
雖然 iPhone 8 與 8 Plus 可能有機會成為近期蘋果出貨量最低的產品，但較晚推出的 iPhone X，國內外的銷售狀況皆表現得相當不錯，或許能稍微拉抬一下 8 系列慘淡的銷售狀況。不過，任何產品的推出都具有意義，也不能說蘋果這樣的做法絕對是錯誤，只能說消費者還是很精明的，降價販售的 iPhone 7 魅力仍是勝過 iPhone 8。
