號稱 YouTube 最強勁敵:IGTV 最近過得如何?

號稱 YouTube 最強勁敵:IGTV 最近過得如何?

2018 上半年,Instagram 發布了 IGTV,主打直立式長影音內容,外界視這款嶄新的影音平台是 YouTube 今年最強的潛在對手,距離發布也有一段時間了,IGTV 的用戶成長卻不如預期,這當中究竟出了什麼問題?

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IGTV 自推出兩個月以來,官方並沒有發布任何消息,這款獨立 App 目前推行的情況是困難的。當初在美國區 iPhone App 下載排名第25名,iOS 和 Android 上下載次數達到250萬次,然而目前排名下降至 1497名,並且在上週的每周安裝量也減少了 94%。

對於下載量不如預期,IGTV 的執行長 Kevin Systrom 告訴 TechCrunch:「這是一種新的格式。而這個不同,我們必須靜待人們去使用它,這是需要時間的。」

Systrom 的發言並不完全是信心喊話,YouTube 在成為影音創作者的最大聚集處前,也是經過 10 年以上的耕耘。但這依然無法解釋 IGTV 下載量大量銳減的原因。

影像格式式上的創新

IGTV 主打直立式影片,與 Instagram 不同,IGTV 主打長影音內容,並企圖分食 YouTube 的手機用戶。IGTV 甚至邀來了創作者合作,並給予他們錄製一小時內容的權利(一般用戶目前只能錄製10分鐘),而目前 IGTV 並沒有流量分潤的機制。

另外,直立式影片在拍攝與後製的學習曲線高,譬如構圖視野狹窄,此時,創作者會依流量考量來決定是否轉移平台,目前來看,創作者是否定的。不論是西方或是台灣的 YouTuber,他們都不願意把主力內容放在 IGTV上,在沒有吸引人的內容下,觀眾自然會做出抉擇。

而用戶對於直立式影片也需要時間適應。一般人豎著手機觀看時,還保留主流平台的習慣,因此心理上是期待一兩分鐘的短影片,再加上 IGTV 的流量一部份是從 IG 的介面導流過來,這轉換必定是矛盾的。

內容擴散的策略矛盾

有在使用 IG 的讀者會發現,介面上方會有 IGTV 的 Icon 與新影片通知,當習慣「限時動態」的用戶轉移到長影片平台,某種程度上是矛盾的。

IGTV 的搜索方式也跟主流 YouTube 不同,他們將用戶習慣的「搜尋」改為「發現」。用戶想看影片,就必須被動接受平台的推送,而用戶僅能搜索帳號而非關鍵字。Instagram 希望把重點放在創作者身上,而非他們的作品。Systrom 認為也因為這特色,IGTV 有你在其他地方看不到的獨特內容。

小結

IGTV 少了誘發創作者創作的驅動,流量與分潤,這也減少了用戶使用的意願,而形成一股不良的循環。要解釋 IGTV 下載量慘不忍睹的原因有很多,但要成為創作者的影音內容集散地本來就不是一朝一夕可以達成。

IGTV 目前還掌握了一個優勢,新穎。在手機仍然是長方形之前,IGTV 還有時間修正方向。


編輯短語:抖音與 IGTV 在內容上的差別在於,模板與影片時間,前者降低了創作者學習曲線,後者延續了短影片風潮。這也顯示 IGTV 的推出,的確是非常大膽的嘗試,筆者也將持續關注。

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