Facebook 修改「政治廣告透明政策」:新聞媒體可豁免

Facebook 修改「政治廣告透明政策」:新聞媒體可豁免
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未來,媒體贊助的政治類廣告不會主動顯示廣告主。

去年 10 月,Facebook 首次宣布推動廣告透明化,使用者可以自行查看該粉專贊助的廣告外,政治類的廣告會主動顯示廣告主,以避免濫用廣告影響選舉的狀況再次發生。

man and woman sitting in front of black table

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今年 6 月正式推動廣告透明化政策,並推出「廣告檔案庫」,廣告檔案庫包含有關廣告顯示地點之民選官員、公職候選人的廣告,以及涉及重大國家議題的廣告,目前廣告檔案庫只包含美國、巴西和英國地區受眾曾看過的廣告。

當時 7 個媒體協會連署了約 2,000  家媒體向札克伯格抗議,連署書濃縮成一句話就是:「政治宣傳與新聞廣告不應該混為一談。」

據了解,有部分媒體擔心新聞媒體被歸類為政治宣傳會產生不必要的偏見。Digital Content Next 的負責人 Jason Kint 表示:「這是典型的巨型科技同溫層,完全與政策的初衷互相違背。」

Facebook 收到連署書後採取了行動,將新聞廣告與政治廣告單獨處理,原本標示「政治廣告」的新聞,被換成了「贊助」一詞,但廣告仍然被歸類為「具有政治內容的廣告」。Facebook 採取的消極做法無法撫平媒體們的不滿。

11 月美國選舉過後,稍早 Facebook 宣布將修改廣告透明政策,新聞媒體將不在「政策透明化」的名單中,前提是媒體必須經過 Facebook 的身分驗證,首先在英國地區推動新的廣告政策。

Faceboook 的做法也受到出版商協會的肯定,經過驗證的合法媒體,的確可以排除部分製造假新聞的源頭,過程中也體現了「資訊透明化」並非萬靈丹,在牽扯到媒體自由時更需要謹慎思量。

 

消息來源:

《Facebook exempts news outlets from political ads transparency labels》

《Seven news organizations protest Facebook’s issue ads policy》

 

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