蘋果稍早公布第一季財報（2018 年 10 月至 12 月），季度營收為 843 億美元，相比於同期下降了 5%，其中 iPhone 表現如外界預期，下降了 15%。在全球手機成長呈放緩趨勢，蘋果其他產品、服務營收成長了 19%，包含服務、家居、配件、Mac 都維持在 9 到 33% 的成長，就連品管遭質疑的 iPad 都有 17% 的增長。
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蘋果還宣稱，目前該公司擁有 14 億活躍設備，設備包含 iPhone、Mac、iPad，Apple TV、iPod、Apple Watch。根據 The Verge 報導，其中有 9 億是 iPhone 用戶。這項數據也證明了 iPhone 用戶還是很多，只是願意換新機的用戶少了。蘋果執行長庫克表示：「本季度的業績解釋了我們的業務潛在優勢是深遠而廣泛的。」並表示，蘋果在每個國家的活躍設備都還在成長。
我們轉頭回顧 Google 的安卓設備，該公司曾在 2017 公布全球不包含中國，共有 20 億的活躍安卓設備。蘋果曾在 2016 宣布突破 10 活躍設備，2018 年則達到 13 億。
在手機產業尚未有重大技術突破（例如 5G），蘋果至少還擁有其他受歡迎的產品維持營收，最近的消息指出，蘋果將在今年 4 月推出影像串流服務，iOS 的 App Store 也傳出「遊戲訂閱制」的方案。在全球手機市場逐漸飽和，蘋果打算將更多服務販售給龐大的設備用戶。
