根據市場研究機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，2025 年第一季全球智慧手錶出貨量較去年同期減少 2%，這也是連續第五個季度呈現年減。印度市場需求放緩，加上 Apple 銷售量下滑，是本季整體出貨量下跌的主要原因。不過，中國市場卻逆勢成長，出貨量年增 37%，帶動全球智慧手錶市場維持一定穩定度。
在中國市場中，華為、小天才與小米表現突出，不僅在國內有亮眼銷售，也在國際市場上擴展影響力，讓中國市場的全球市占率提升至自 2020 年第四季以來的最高點。報告指出，這些品牌憑藉價格優勢與產品多元性，成功吸引本地與海外使用者，進一步鞏固市佔。
儘管 Apple 已連續六季出貨下滑，仍穩居全球智慧手錶第一品牌，靠的是 iOS 生態系的穩固使用者基礎。相較之下，三星本季表現不佳，因前一代機型銷售疲弱，在各大市場的出貨量都出現下滑，年減幅達 18%。
在價格帶方面，中階智慧手錶受到更多青睞。報告指出，100 至 200 美元價位區間的出貨量年增 21%，顯示消費者開始願意花更多錢，換取更完整的健康與運動功能。相對地，入門款（100 美元以下）出貨量則下滑 17%，反映市場對準確性、穩定性與裝置端整合能力的重視正在上升。
兒童智慧手錶同樣是成長亮點。小天才穩坐領導品牌地位，靠的是價格親民又功能齊全的產品設計。中國依然是這類產品的最大市場，不過北美、亞太與歐洲等地也出現成長趨勢，主要受到家長關注兒童定位與延後使用智慧型手機的需求所驅動。
展望後續市場走勢，報告預估 2025 年全年智慧手錶市場將回升約 3%。除了新產品推出將持續推動需求，具備 AI 功能與次世代健康感測器的裝置也將逐步上市。有些智慧手錶還開始朝向醫療認證標準靠攏，未來可能被視為醫療輔助工具而不再只是生活與健康管理的延伸。此外，使用者購機時的考量也逐漸轉向實用性、長期價值與生態系整合，而不再單靠新奇功能吸引目光。這樣的趨勢將進一步帶動高階機型的成長。
